前言

看來莆田醫院的新聞事件已經很久沒有消失了。 莆田假鞋最近以“你唱我出場”的姿態沖進了我們的閱讀視野。 莆田，這座被譽為“世界假鞋之都”的城市，被外界調侃為一座有著“讓全世界買得起名牌”的“野心”的城市。 離這很遠？

從鬼市窺探莆田假鞋

“白天，幾乎沒有人；晚上，商店零星開門；晚上，摩托車、面包車來來往往，有時一分鐘就有數百輛車經過。”車上印著耐克等知名鞋牌……”

這就是傳說中的假鞋“鬼市”的常態。 “安福商城”是鬼市集中地，掛牌商家335家。 年交易額超過100億元，行業在線企業數量超過20萬家。 莆田鬼市的假鞋通過網絡銷售平臺銷往全國各地，其鞋類產品的網絡銷售額至少占全國的20%。 雖然當地人說近年假鞋銷售的黃金期已不復存在，但日本郵政在這里的投遞量仍超過15萬件。

高銷售占比的背后，是當地發達的制鞋業。 據悉，莆田鞋企有數千家，每年生產運動鞋數億雙，年產值超過600億元。 在這里，年產值超過2000萬的工廠才算“規模化”。 直接從事制鞋業的人數超過30萬，占這個小鎮人口的近十分之一。

假鞋行業如此發達，實際上當地政府急于扭轉現狀，擺脫制售假鞋的惡名。 莆田市政府希望打造自己的品牌，而不是盲目模仿其他知名品牌。 2015年4月，莆田市市長翁玉耀甚至親自為莆田鞋業發聲，表示莆田人要做出與國際接軌的中國好鞋。 為助力企業轉型升級，莆田市政府相關部門還聯合商業銀行，為轉??型企業提供百億授信支持。

但遺憾的是，假鞋在莆田依然猖獗。 莆田假鞋為何屢禁不止？ 這背后的產業鏈是如何形成的？

貼牌名鞋的歷史產物

80年代初，莆田因與臺灣隔海相望，吸引了大批臺商在此開辦鞋廠，為眾多國內外品牌代工。 以耐克、阿迪達斯、銳步為代表的運動品牌占據最大份額。 制鞋業逐漸成為莆田的支柱產業。 自20世紀80年代初起，制鞋業占地方生產總值的比重在10年間從10%飆升至43%。

作為耐克、阿迪達斯等國際品牌的代工廠，產品按規定嚴禁流出。 但總會有一些鞋款超出當地剩余訂單數量。 這些所謂的“最后一單”鞋子，被莆田人轉手賣到國外。

在利益的驅使下，加上當地制鞋原料和人力成本低廉，精仿鞋業才剛剛興起。 鑄造廠的工人被賄賂走私出樣鞋或設計圖，從小作坊做起，逐漸走紅。 2004年前后，莆田街的店鋪十有八九是仿鞋店，白天都是半開門營業。 做了幾年外貿，被國外打壓莆田耐克高仿鞋淘寶店，連《紐約時報》的記者都跑到莆田調查了。 莆田人開始開拓國內市場，恰逢電商大潮。

“以前是馬云求我們做的。” 在安福區工作了十幾年的店長王一峰說，由于莆田的精仿商品具有“物美價廉”的特點，符合網購的競爭需求，淘寶剛起步時，它曾經專門在莆田設立一個點，每周培訓莆田人如何做淘寶。 “淘寶是我們創造的，幾萬人出去賣，‘雙十一’的時候，我們一晚上就能賣60億多雙鞋！”

即使是近兩年，莆田精仿鞋的生意依舊不錯。 電商城26號樓7樓，一名黃衣男子說：“我2013年開始工作，現在有車有房。” 他的年營業額已達400萬元。 ‘雙11’一天賺400萬元。”

為什么屢屢被打擊和逃脫？

莆田當地假鞋業的提升，確實超出了常人的想象。 不僅制鞋工藝完備，在包裝、發票、防偽標識等細節上更是難以辨別真假。

在鬼市，20元可以買到耐克、阿迪達斯包裝大包、發票、POS機采購單； 16個防偽標簽，每個5分錢。 用手機掃描這些發票的二維碼莆田耐克高仿鞋淘寶店，頁面會彈出專賣店地址； 刮掉涂層，登錄所謂的“國家質量防偽監督中心”網站，輸入驗證碼后果然可以查到。 如果你有足夠的精力去查，還可以發現彈窗是用二維碼生成軟件制作的，而所謂??的查驗網站也有“山寨”嫌疑，其ICP備案的主辦方信息是一家私人公司。 但在外行人看來，確實容易上當受騙。

而莆田的物流也堪稱“無所不能”。 即使貨物在莆田發貨，物流也可以將發貨地改為上海等國內其他城市，甚至國外城市。 物流服務員承諾，貨物可以“秒”從美國運出。 她用的是“SGR國際快遞”。 該公司官網稱其總部位于美國，但一查發現該介紹是抄襲另一家快遞公司，倒數第二段甚至忘了修改原名。 貼上SGR英文快遞單，加上首單36元的價格，貨物重量瞬間變“回頭客”。

事實上，無論是莆田政府，還是交易假鞋的電商平臺，都在積極“打假”，清理環境。 去年5月，富莆田市公安局打掉了4家黑鞋廠，涉及阿迪達斯、耐克等眾多知名品牌的假鞋，總案值數千萬； 莆田警方在指揮下，配合多地警方搗毀制假售假窩點10個，涉案金額3.5億余元； 莆田市工商部門2013年3個月共檢查36次，罰款38萬余元。

但在約談商戶、檢查查驗過程中，部分執法人員也收受賄賂，“視而不見”，致使假冒產品無法根除。 有的執法人員到了之后并沒有查封制假作坊，只是說隨便坐一坐。 “誰會白來你家？我明白什么意思。” 作坊老板立馬送上“福利”，甚至一些熟悉的執法人員也會建議哪些仿鞋比較好賣。

據阿里平臺打假團隊成員李默（化名）介紹，“我們有2000多人的團隊，其中很多人從事過公安工作，懂知識產權保護。此外，還有更多5000多名志愿者也一起打假，每年投入超過10億元。” 但李墨坦言，打假窩點難度更大，賣假貨的人也在不斷變換應對方式。

一些假冒制鞋窩點一旦被發現，就開始分解工序，分車間生產，拆掉一個車間，一發現其他工序窩點，就另找地方生產。 一些屢遭打擊關店的造假者，已有“定罪記錄”。 如果他們的店鋪不能注冊，他們就會花錢在其他地方購買注冊的店鋪。 人們在購買的店鋪登錄時，會采用各種作弊手段更改IP地址，造成該店鋪是從其他地方登錄的假象。 造假者和銷售者的“狡兔三窟”讓“李默”感到力不從心。

打假難度大，因為莆田假鞋主要銷往國內三四線城市和落后地區，假貨較多，監管難控，正品品牌不常上門。 莆田一位店主表示，他們的耐克、阿迪達斯、新百倫等知名品牌運動鞋主要發往內蒙古、河南、山東、貴州、云南等地的實體店。 被品牌方和工商部門查處了。”

來安福商城進貨的黃平（化名）擁有一家運動鞋店。 他的店雖然有耐克的標志，但賣的不只是耐克鞋，還有阿迪達斯和新百倫的鞋。 他的店沒有得到耐克官方授權，所售正品鞋主要來自鄭州。 他的朋友拿到了專賣授權，進貨的時候，他會多拿一些或者剩下的給他。 他自己會去莆田買幾雙精仿鞋一起賣。 “鞋子的真假我心里有數，小地方假貨太多，工商管不了，品牌一般很少走小縣城。”

令人意外的是，名牌鞋的品牌方并不總是能夠配合監管部門打假。 這是因為他們認為打假會在一定程度上影響自己的品牌形象，讓消費者將假貨與自己的品牌聯系起來。 造成不良影響。

“比如，如果確定一雙鞋是假的，那么除了這雙鞋的品牌之外，沒有其他人有資格判斷。但是，一些品牌商不愿意進行鑒定，因為他們不想造成他們有假貨的印象。” 阿里巴巴平臺打假團隊成員李默（化名）說。 品牌方的不配合，讓打假失去了決定性的助力。

莆田的假鞋確實損害了消費者的權益，但假鞋市場繁榮的原因之一就是有人故意買假鞋。 在相關新聞的討論中，不少網友表示，莆田鞋雖然是假貨，但確實物美價廉，質量上乘，穿一年沒問題。

尤其是對于三四線城市和城鎮的消費者來說，由于對價格非常敏感，在知名品牌店里動輒上千元的正品鞋讓很多人難以承受。 此時，價格優惠的莆田精仿鞋已經侵入市場，成為高性價比的替代品。 他們可以以低于專賣店一半的價格“享用”頂級品牌。

在安福小區附近的物流站，一張快遞單上貼著SGR“洛杉磯-上海”的字樣。 根據快遞信息，有媒體記者聯系到收件人胡女士，詢問她購買假鞋后是否需要維權。 她沒有回話，在隨后的電話交談中，她只說了一句話：“不用了，謝謝。”