論壇里幾乎每天都流傳著手表排行榜的帖子，比如歐米茄和勞力士誰(shuí)更高端，百達(dá)翡麗是不是真的表王。 正因?yàn)槊恳晃槐砻孕闹卸加凶约合矚g的品牌，所以也樂(lè)于跟隨轉(zhuǎn)載了解。 直到今天看到一篇關(guān)于浪琴表沉沒(méi)的深度好文。 當(dāng)我看到標(biāo)題時(shí)，我真的很震驚。 細(xì)細(xì)讀來(lái)，覺(jué)得所謂沉淪不過(guò)是制表師通過(guò)價(jià)格定位玩的身份游戲。 在此，也感謝微博作者@進(jìn)養(yǎng)表動(dòng)，以及英國(guó)倫敦Wemp鐘表珠寶精品店的鐘表專(zhuān)家，為我們揭開(kāi)此次腕表排行榜的奧秘。

浪琴表是一個(gè)風(fēng)靡全球的品牌，有著輝煌的歷史：它是第一個(gè)在瑞士鐘表工坊采用工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品牌。 1876年，當(dāng)其他鐘表工坊還依賴(lài)兩三位精湛工匠的精湛技藝時(shí)，浪琴表開(kāi)始了機(jī)械化生產(chǎn)。 確保質(zhì)量大踏步前進(jìn)。 進(jìn)入20世紀(jì)，浪琴表率先與探險(xiǎn)隊(duì)踏上北極征服之旅，逐漸成為奧運(yùn)會(huì)指定計(jì)時(shí)，并伴隨飛行員林白征服大西洋，名揚(yáng)全球。

關(guān)于工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和奧運(yùn)計(jì)時(shí)，我們最了解積家和歐米茄。 因此，就這一時(shí)期的定位而言，浪琴表是一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)落后的專(zhuān)業(yè)制表品牌。 微博作者@進(jìn)飛表動(dòng)的帖子里有一張表格，是1941年到1966年各品牌手表的獲獎(jiǎng)統(tǒng)計(jì)，包括勞力士和歐米茄。 浪琴表的排名一時(shí)間可謂是千篇一律。 所謂耐壓勞力士勝過(guò)歐米茄。

與很多手表品牌的經(jīng)歷類(lèi)似，浪琴雖然積極研發(fā)石英機(jī)芯，但還是在日本石英表的價(jià)格戰(zhàn)中敗下陣來(lái)。 1983年，尼古拉斯·海耶克扛起振興瑞士鐘表的大旗。 與當(dāng)時(shí)瑞士鐘表業(yè)希望在亞洲設(shè)廠(chǎng)進(jìn)一步降低成本與日本競(jìng)爭(zhēng)的想法不同，哈耶克恢復(fù)甚至提高了機(jī)械表的價(jià)格。 以海耶克為首的斯沃琪強(qiáng)調(diào)工藝和歷史，通過(guò)收購(gòu)浪琴、歐米茄等優(yōu)質(zhì)品牌積家機(jī)芯跟歐米茄機(jī)芯，提升瑞士機(jī)械表的地位。

與日本石英表競(jìng)爭(zhēng)的方式，就是你與我比價(jià)，我與你比工藝，你與我比工藝，我與你比歷史。 也正因如此，我們今天才能看到許多珍稀工藝的傳奇機(jī)芯，以及高級(jí)腕表與皇室歷史名人之間的故事，也正是這些故事，讓人們對(duì)機(jī)械表情有獨(dú)鐘積家機(jī)芯跟歐米茄機(jī)芯，愿意花錢(qián)買(mǎi)一塊表。煥發(fā)活力的品牌。 簡(jiǎn)而言之，哈耶克教育了公眾什么是奢侈品。

在創(chuàng)建奢侈品概念的過(guò)程中，海耶克重新定位了斯沃琪手表，以瞄準(zhǔn)不同的市場(chǎng)。 再以歐米茄為例，因?yàn)樵虑虮淼挠绊懥σ呀?jīng)進(jìn)入了與寶璣同級(jí)別的高端定位。 應(yīng)該是石英表市場(chǎng)留下的激進(jìn)印象，不符合哈耶克提振機(jī)械表的思路。 浪琴的定位雖然僅次于歐米茄，但價(jià)格卻低了一個(gè)檔次。

然而，浪琴真的沉沒(méi)了嗎？ 看看市場(chǎng)表現(xiàn)就知道了。 我們?cè)凇稙槭裁粗袊?guó)人對(duì)手表的熱情都給了浪琴》一文中說(shuō)：浪琴定價(jià)在7000-30000元人民幣，這個(gè)價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手份額很小。 而這個(gè)市場(chǎng)份額正是斯沃琪通過(guò)推廣其他品牌留給浪琴表的。

有一個(gè)關(guān)于鉆石的小故事，或許可以解釋哈耶克的想法：聰明的鉆石商人會(huì)將最好的鉆石定價(jià)稍低一些，消費(fèi)者在挑選過(guò)程中很容易發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)值得撿到的便宜貨。 而在工藝、歷史和品質(zhì)上都不給高級(jí)表的浪琴表，是哈耶克給大家的大手筆。 所以，愛(ài)它的人都感嘆它的價(jià)格與質(zhì)量不符，買(mǎi)它的人也是基于這個(gè)原因。

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