匯麗鞋材創立于1927年，在重慶開設了第一家旗艦店，并開始拓展一線商圈。 它計劃在五年內在國外開設數千家專賣店。

擁有83年歷史的北京老字號“回力”鞋風靡海外后回到家鄉。 9月18日南京回力鞋專賣店在哪，北京匯麗鞋服有限公司（匯麗鞋材）在位于嘉定區延安路的匯麗工廠原址開設北京首家旗艦店，并開始拓展首家——一線商業區。 它計劃在五年內“回力鞋”。 ”已在國外開設了數千家專賣店。

計劃入駐一線百貨

旗艦店開業現場，不少北京市民前來“應援”。 60多歲的老北京人陳先生說，自己特地穿著40多年前的回力鞋，來到旗艦店換了一雙新的回力鞋. “戴上它，感覺回到了青春年華，元氣滿滿。”

廣州匯麗鞋材有限公司黨委主任、執行監事桂成鋼告訴早報記者，“兩年內，匯麗將在北京各區開設旗艦店，并吸引連鎖加盟。 “計劃在全市達到50到100家門店。現在全省有200多家專賣店。” 據介紹，惠立目前在全省擁有200多家專賣店，并計劃進駐北京陸家嘴、淮海路、南京路等部分一線百貨。

此外，本次旗艦店轉讓的產品不僅有藍底紅紋的經典款式，還有作為世博會特許商品的紀念鞋、設計師和中學生的手繪鞋、新款休閑鞋等。 ，四大類150多個系列，近2000個款式。

發展高端品牌“”

匯力鞋材創立于1927年，是中國最早的運動鞋品牌，曾在70、80年代風靡全省。 業內人士表示，在回力鞋最流行的時候，在工廠旁邊排隊買鞋的居民就像排隊買包子一樣——鞋子剛下線，還很“熱”在他們被搶購之前。 但到了20世紀90年代中期，隨著進口潮牌越來越流行，款式相對單一的回力鞋逐漸冷落。

“在殘酷的市場競爭中，匯麗工廠倒閉，政府將匯麗品牌從破產企業剝離，成立新公司，借鑒進口品牌的運作模式：公司掌握品牌、技術和營銷網絡，生產交給質檢。外省的鞋廠通關，成本更低。” 桂成剛說道。

目前，北京匯麗鞋服有限公司是北京華誼（集團）公司的全資子公司。

“回力鞋在2000年之前仍然沿用‘大批發’的銷售模式，但這種模式的收入很低。” 桂成剛告訴早報記者，惠立還在考慮向終端銷售拓展的問題，但首先要克服品種不足的問題。 問題。 于是，匯麗鞋材在2006年開始走品牌授權之路，將單一產品授權給其他企業研發銷售。 他透露，目前已有包括廣州在內的10多家企業與惠立建立了合作關系。

2008年，海外百搭熱潮將惠麗推向海外南京回力鞋專賣店在哪，成為眾多歐美“時尚達人”的寵兒。 據悉，這款法式回力鞋售價50美元一雙，堪稱銳步、阿迪達斯等一線品牌。

桂成鋼表示，在逐漸被年輕消費群體認可的同時，將快速進入終端市場。

在擴大銷售網絡的同時，回力鞋業還計劃自主發展高端品牌。

據桂成鋼介紹，惠立已經在北京銀泰百貨設立了專柜，試水低端市場。 桂成鋼表示，目前高端品牌有意淡化“匯麗”品牌，發展其英文品牌“（）”。