2023年6月16日至18日，崇禮、雪鄉(xiāng)，一場越野嘉年華即將盛大開啟！

崇禮作為2022年北京冬奧會雪上項目的主比賽場館之一，近年來備受體育愛好者的關(guān)注。 無論是滑雪還是越野，崇禮獨特的氣候和地形條件都為其創(chuàng)造了與體育賽事結(jié)合的一切可能性。

只是崇禮選擇攜手舉辦的“2023首屆商學(xué)院越野嘉年華”體育賽事有些不同尋常，因為本次體育賽事的參與者來自MBA、EMBA、EDP、EE、ExED、DBA等眾多頂尖商學(xué)院。全國各地商學(xué)院、MEM、MPA等精英群體。

那么，這是否會給崇禮帶來新的機遇呢？ 隨著城市營銷時代的到來，體育賽事正成為國家間、城市間競爭的對象。 如何看待體育賽事與城市經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系？ 在推動體育賽事促進城市經(jīng)濟發(fā)展的同時，我們應(yīng)該注意哪些問題？

攜手體育賽事，創(chuàng)造城市機遇

城市攜手體育賽事的故事有很多，比如北京奧運會、廣州亞運會、墨爾本網(wǎng)球賽馬、里約熱內(nèi)盧足球世界杯、日本東京棒球賽等等。 。 如今，還有2023年杭州亞運會和成都大運會的即將到來，讓更多的城市開始關(guān)注體育賽事，希望借助賽事之風(fēng)助力城市經(jīng)濟發(fā)展。

有分析指出，城市體育賽事的競爭日趨激烈。 原因就在于體育賽事對城市發(fā)展的重大影響。 一場體育賽事往往能夠帶動一個城市的經(jīng)濟發(fā)展，甚至給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來重要的發(fā)展機遇。 同時，通過競賽本身，可以提升城市自身形象和知名度，改善城市環(huán)境衛(wèi)生和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加城市就業(yè)率，帶來綜合實力的增長。

據(jù)統(tǒng)計，2008年在上海舉辦的網(wǎng)球大師杯賽雖然賽事運營成本不到1億元，但卻給相關(guān)行業(yè)帶來了2.49億元的直接消費，5.25億元的間接消費。

北京奧運會期間，據(jù)北京市旅游局統(tǒng)計，超過40萬海外游客來到北京，為北京帶來超過4億美元的收入，也給體育賽事服務(wù)業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益和其他行業(yè)。

凱威創(chuàng)始人/CEO、中國體育用品行業(yè)聯(lián)合體育空間（公園）委員會秘書長張慶告訴商學(xué)院記者，“在當(dāng)前拉動內(nèi)需的背景下，無論是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)或城市更新，地方政府非常愿意招商引資、筑巢引鳳，以提升區(qū)域經(jīng)濟活力，包括打造城市名片、提升城市形象，也是為了吸引人才和企業(yè)到當(dāng)?shù)亻_展業(yè)務(wù)合作?！?/p>

在張慶看來，“像越野賽這樣的活動的舉辦，可以吸引特定的目標(biāo)客戶群體，這對于城市來說是非常有效的手段，比傳統(tǒng)的會議或參觀更具吸引力。特別是對于企業(yè)作為特定群體來說大學(xué)生，當(dāng)他們用自己的腳步丈量一座城市時，可以深度融入和體驗周圍的風(fēng)土人情、地貌人文，進而對這個地區(qū)的自然資源稟賦和社會文化狀況有很好的了解。相應(yīng)地，地方政府在支持此類活動的過程中，實際上也對當(dāng)?shù)卣岢隽艘螅热绛h(huán)境、軟硬件條件要配套好，這有利于城市自身的軟實力也是一種進步?！?/p>

事實上，眾多城市攜手體育賽事的故事已經(jīng)鋪陳了這樣一個事實：體育賽事的舉辦可以成為一個城市舊城改造和新城建設(shè)的催化劑，是城市整合調(diào)整的契機。他們的規(guī)劃和布局。 社會文化和經(jīng)濟發(fā)展兩個方向為城市可持續(xù)發(fā)展提供了內(nèi)在動力。

正如首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)城市經(jīng)濟與公共管理學(xué)院教授趙秀池所說：“大型活動有利于促進全民健身，增強人民體質(zhì)，提高體育文化品質(zhì)，體育賽事消費對于帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、拉動經(jīng)濟增長具有一定的積極意義。

在越野賽中愛上崇禮小鎮(zhèn)

距離北京220公里的崇禮，在2014年之前是國家級貧困縣。但近年來，由于北京冬奧會的東風(fēng)，加上其獨特的氣候和地形條件，這里已經(jīng)成為度假勝地對于華北地區(qū)，尤其是北京的滑雪者來說。

值得注意的是，在京禮高速公路和京張高鐵開通之前，人們想在同一天去崇禮滑雪幾乎是不現(xiàn)實的。 隨著北京冬奧會的成功申辦，崇禮作為2022年北京冬奧會雪上運動主競賽場館之一，開始快速發(fā)展。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年北京冬奧會的成功舉辦，帶動了3億人愛上冰雪運動。 那年冬天，崇禮也熱鬧非凡。

不過，冬奧會之后，崇禮不再只是滑雪的概念，因為崇禮在盛夏仍是避暑勝地，而且當(dāng)?shù)厣叫螆A潤連綿，因此發(fā)生泥石流的風(fēng)險很小。 崇禮區(qū)海拔在813米至2174米之間，最大高差1361米。 形成了“山巒連綿、溝渠無數(shù)”的地貌特征。 是越野比賽的絕佳場所。

如今，“第一商學(xué)院越野嘉年華”的落地，給崇禮帶來了新的機遇，讓這座城市的魅力在四個季節(jié)綻放。

清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院MBA、清華MBA跑團骨干、山河跑組委會骨干李偉舉例道。 崇禮地處京張體育旅游帶，崇禮的全部工作都以體育文化為核心。 近千名越野跑愛好者參與了本次活動，還有親子、露營、戶外派對等活動，參與人數(shù)眾多。 同時，越野賽期間還將舉辦閉門論壇國內(nèi)滑雪場設(shè)計那家好，作為企業(yè)與政府招商引資的橋梁，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的拉動作用明顯。

越野跑愛好者張強對于崇禮的變化更加熟悉。 他告訴記者，“早在2003年，萬龍滑雪場建成時，就吸引了來自北京、天津、河北、韓國、日本等國家的大批滑雪愛好者。后來，諸如萬龍滑雪場等大型滑雪場也相繼建成。”多洛米蒂、云頂、福隆、太舞、翠云山相繼建成，成為國內(nèi)外知名的滑雪小鎮(zhèn)，并成功申辦冬奧會。

張強認為，“正是滑雪產(chǎn)業(yè)給崇禮經(jīng)濟帶來了騰飛的機遇，帶動了政府投資、城市配套、房地產(chǎn)開發(fā)、高鐵、高速公路建設(shè)等的快速發(fā)展。”堪比歐洲阿爾卑斯山的‘亞洲滑雪天堂’。”

除了滑雪之外，崇禮近年來還進一步開發(fā)山地資源，舉辦各類越野賽事。 “崇禮168”已成為國內(nèi)最大的越野賽事，福隆滑雪場開發(fā)了山地自行車等休閑項目。

如今，通過體育騰飛的崇禮，正成為春天賞花、夏天避暑、秋天賞葉、冬天滑雪的四季圣地。 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，醫(yī)院、學(xué)校大力建設(shè)。 當(dāng)?shù)厝嗣衩撠氈赂?，小縣城成為體育大都市，城市建筑如詩如畫，旅游消費蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟顯著發(fā)展。 短短十年時間，昔日的深山僻地，搖身一變，變成了冰雪天堂、越野天堂、養(yǎng)生圣地。

不僅是越野嘉年華，還有馬拉松、鐵人三項、斯巴達、戈壁挑戰(zhàn)賽……近年來，全國各地尤其是小城市舉辦的大型群眾體育賽事越來越多，給廣大群??眾帶來了很多機會。場地。

比如被馬拉松愛好者譽為“最美賽道”的廈門、將古越文化與現(xiàn)代融為一體的紹興、以西北人特有的淳樸迎接選手的蘭州，都給選手們留下了深刻的印象。有句話是“一場游戲，愛上一座城市”。

“首屆商學(xué)院越野嘉年華”在崇禮的啟動，將使更多的人重新認識崇禮，愛上這座雪鄉(xiāng)，愛上這座小鎮(zhèn)的四季。

溫馨提示：活動本身的專業(yè)性是挖掘商業(yè)潛力的前提和基礎(chǔ)

“需要提醒的是，越野賽雖然有商業(yè)潛力，但比賽本身一定要做好，這是整個活動的基礎(chǔ)。” 張慶告訴記者。

在張青看來，無論是參加體驗式比賽、深度參與式比賽國內(nèi)滑雪場設(shè)計那家好，還是高難度、挑戰(zhàn)自我的比賽，甚至是表演賽，比賽本身都是第一位的，這也意味著安全是重中之重。 其次，要注重賽道設(shè)計的合理性，保證運營良好，同時將相應(yīng)的周邊活動有機結(jié)合起來。 這種組合一定不能死板地捆綁在一起，而應(yīng)該圍繞活動本身的內(nèi)容來設(shè)計。

“我不能僅僅因為想為體育、商業(yè)和歌劇搭建一個舞臺，就在體育之外花費大量的精力。簡化賽事本身是絕對不可能的，因為如果參賽者缺乏專業(yè)經(jīng)驗，效果可能會大打折扣?！睍m得其反。這就是“沒有皮膚，就沒有頭發(fā)”的原則。這也意味著，無論是賽事主辦方還是賽事舉辦城市，都要對賽事的專業(yè)性有足夠的考慮。 張青說道。

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