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2021年下半年，“元界”概念開始流行，不少企業都有了新的故事。

在扎克伯格這位堅定支持者眼中：在虛擬宇宙中，你家中的電視、電腦、手機等設備不再是真實的物體，而是“全息圖”。 他更名為“梅塔”，并用實際行動完成了心中的新藍圖。

他構想的“全息圖”正在給互聯網平臺和品牌帶來新的想象空間。 在“元宇宙一切皆有”的理念驅動下，連瑪氏、耐克、奈雪、可口可樂等這些不具備科技基因的公司都宣布將踏足“元宇宙”。

隨著越來越多消費產品的參與，NFT（非同質代幣）和虛擬偶像的價值也大幅提升。 落后的消費品品牌建立了自己的虛擬空間、NFT、虛擬偶像。

消費品企業能夠比國外互聯網巨頭更快地開啟“元宇宙”，這難道不是一個驚喜嗎？ 令人驚訝嗎？

尊重科技的力量，我們可以想象“元宇宙”中的一條商業街，可以為消費帶來新的動力。 但同時，我們也要警惕假冒概念。 為營銷而打造的“虛擬”嘉年華，脫離了商業本質。

“著魔”元宇宙消費品公司

讓品牌動心的元宇宙，源于1992年懸疑小說《雪崩》中的“”一詞。書中的情節發生在未來的設定中，真實的人類和虛擬的人類通過虛擬空間共同生活。 VR設備。

放置在21世紀，虛擬宇宙類似于《頭號玩家》中的綠洲，現實的虛擬世界，平行宇宙。 在虛擬宇宙中，人們可以在虛擬空間中擁有虛擬角色，在那里可以進行社交互動、娛樂，甚至進行生產和交易。

在元宇宙中，虛擬角色設計和IP是每個玩家必備的要素，因此這也成為品牌最簡單的入局方式。 技術處理，“虛擬世界”+“真實社交”的結合，某種程度上也是元宇宙能夠在2021年披著懸疑外衣再次登場的原因。

由于虛擬宇宙概念首先在美國爆發，美國品牌紛紛加入虛擬宇宙戰場。

奢侈品牌和是最先踏入虛擬宇宙的品牌。 他們分別與游戲公司聯名推出可選的限量NFT角色和服裝，或者為游戲中的角色定制NFT外觀和配件。

此后，可口可樂與數字可穿戴設備設計平臺Tafi聯合推出了NFT數字系列，即Coca-的作品。

合伙人塔菲表示，自己正在做“比潮流單品更有意義的事情”。

無獨有偶，Gucci還與虛擬社交平臺合作，打造了一座Gucci夢想豪宅。 用戶可以在應用程序中購買Gucci系列服裝、手袋、鞋子等產品，并穿上它們進行3D虛擬形象。 此外，Gucci還發布了首款數字虛擬運動鞋“”。

過去，NFT 圖像只是一個頭像或收藏品。 Gucci的虛擬運動鞋是第一款在現實中再現虛擬世界的大眾商品。 商品流通，但大多數NFT產品價格昂貴。

快消品巨頭瑪氏也沒閑著。 其品牌寶潔前段時間在日本消費電子展上推出了“在線虛擬世界”。 主題是“”。 消費者可以通過虛擬現實技術與品牌互動。 參觀日本皇家動物園英國皇家植物園，探索瑪氏品牌“植感哲學”所使用的動物成分。

虛擬宇宙潮流同時席卷國外各大消費品品牌。

12月7日，新消費品牌奈雪的茶宣布進軍“元宇宙”，其發行的NFT盲盒已上線，瞬間被搶空。 同時，奈雪推出“充100送150”儲值卡福利，72小時內銷售額達到19045元，相當于全省分店近一周的銷售業績。

然而，正當奈雪借元宇宙之名擴張業務時，另一家貢茶巨頭也宣布涉足元宇宙。 米雪冰城在一個月內申請并注冊了一系列與元界相關的商標，包括“米雪元界”、“雪王元界”、“”等，國際分類涉及視頻及廣告銷售、餐飲住宿、科學儀器等

不僅是咖啡品牌，據公開資料顯示，傳統品牌冷酸嶺、五糧液、澤尼堂、小鵬汽車等都相繼打造了自己的數字藏品，即NFT。

在各大品牌紛紛打造虛擬IP、NTF的同時，互聯網平臺卻從未停止。 12月26日，百度發布首款國產元宇宙產品“喜讓”，悅鮮果汁作為乳制品唯一合作品牌，即將登陸喜讓空間與全省消費者見面，從而開啟第一個元宇宙蜂蜜品牌的新時代。

正是在熙然的虛擬空間里，人們發現了一座100層的“鮮奶體驗鞋廠”。

然而，消費品牌對元宇宙的密集進軍仍處于中期階段。 雖然大量消費者花費大量金錢訂購虛擬產品，但對于品牌來說更重要的是如何利用元宇宙進一步營銷品牌。

新罐裝舊酒

雖然，現階段很多消費品品牌都遇到了下滑的困境，但扭虧為盈，在營銷上發力，制造熱點以提高品牌知名度、減少產品銷量是常規策略。 正因如此，也不難理解品牌為何開始擁抱元宇宙。 即使沒有明確的計劃，元界的商標注冊也大多是趁熱打鐵。

由于大多數消費品企業沒有足夠的IT和智能硬件團隊，缺乏黑科技專利（技術研發投入）和互聯網產品，看來涉足元宇宙對腹部品牌來說還是一場試探性的游戲。

如果你仔細觀察他們的游戲規則，你會發現他們本質上還是在做一些虛擬IP、虛擬偶像、虛擬代言人、虛擬互動游戲。 本質是通過VR/AR等技術來做品牌營銷。 而這種方法，雖然在國外裝飾行業被廣泛使用。

說到虛擬偶像、虛擬代言人，這并不是什么新鮮事。

早在2016年，伊利就采用VR技術，讓消費者足不出戶就能親身體驗蜂蜜的加工工藝。

2021年11月，伊利高溫推出的虛擬IP——冠菌聯盟，將在電商平臺進行首次虛擬微綜藝直播。 兩個小時的直播期間，吸引了10.3萬人在線觀看，獲得127萬點贊。 成交金額較今年同期下降430.54%，大獲成功。

即使在2018年，華為已經在智能手機上進行了多次AR體驗嘗試，亞馬遜也為用戶提供AR購物體驗。

此外，2019年，隨著美妝集合店越來越多、化妝品品類越來越復雜，絲芙蘭推出了首個AI虛擬偶像代言人“曲晨曦”。

除了作為絲芙蘭的AI代言人出現在各種營銷活動和傳播渠道之外，曲晨曦還將根據客戶不同的消費偏好和需求，提供專業化、個性化的咨詢服務。

但從昨天的節點來看，絲芙蘭的服務和伊利的技術一樣，還沒有完全普及。

同樣，Soul作為打造用戶IP的平臺，為用戶創建了虛擬身份，并根據興趣圖譜和社交畫像，隨機匹配興趣相似的人。 在此基礎上，Soul推出了捏臉功能，允許用戶在平臺上創建自己的虛擬頭像。

隨著時間的沉淀，平臺上逐漸涌現出一批優秀的捏臉人，他們創作的頭像作品也受到了用戶的青睞。

鯨商家認為，造成這樣結果的原因，一方面是技術還不成熟，另一方面是品牌方現階段更注重吸引流量、增加收入。 更深層的預期目標，沉浸式體驗，暫時還很難實現。

平臺和品牌能做的就是塑造品牌自己的IP，捏造消費者的虛擬IP形象，指出虛擬社交的元宇宙概念。

整體來看，無論是火熱的虛擬偶像，還是元宇宙概念，與前幾年VR、AR等技術的營銷類似，都是換湯不換藥的營銷行為。 品牌要想充分應用，還需要花費大量的人力物力進行研究。

未來元界的購物天堂

從未來發展的戰略角度來看，基于互聯網/物聯網技術、智能硬件技術（可穿戴設備）、VR/AR技術和人工智能技術的進步，元宇宙概念將實現虛擬化、三維化、數字化。平行世界。 覆蓋社交、游戲、娛樂、旅游等自然商業場景。 同樣，零售消費領域也具有戰略意義。

元界不僅是一個社交、游戲平臺，更是一個可以讓現實世界更加立體化、推動產業升級、提升制造水平的幫手。 它的內部更像是一個虛擬的城鎮。

在虛擬世界的虛擬小鎮中，科技巨頭搭建了基礎設施平臺場景。 比如天貓直播就推出了虛擬主播，這就是元宇宙早期的“周邊產品包”。

據悉，字節跳動于2021年8月斥資90億元競購VR初創公司Pico，引發了業界對“元宇宙”的討論和想象。 去年1月，騰訊競購“元界”公司“黑鯊科技”。 這一切都意味著大鱷將進一步押注虛擬市場。

快速消費品快速打上元宇宙的標簽，發行NFT產品，為虛擬小鎮提供內容和商品，鞏固品牌形象。 目前消費者購物，大多是通過天貓、抖音、小紅書“種草”。

商品以圖形、視頻為主，缺乏立體感。 未來元界打造的新型電商將把線下的街區重現線上，讓用戶走進真實的街區，走到不同的商店，在虛擬售貨員的幫助下選擇產品。

然而，當平臺進入虛擬世界、品牌瘋狂營銷時，這種趨勢仍然需要政府提供訂單保障和監管數字貨幣。 萬一六年后，元宇宙也追隨直播的“腳步”。

具體來說，在懸疑作品《三體》中，作者劉慈欣曾覺得信息技術在虛擬世界中的應用會把人類娛樂至死。 因為虛擬宇宙里充滿了極具誘惑力和高度致幻性的精神病毒。 而虛擬世界確實非常具有誘惑力。 當元宇宙和品牌產品發展出強大的應用場景時，也將面臨一個缺乏秩序的原始“西方世界”。

雖然如今元宇宙及相關技術的風潮正在蓬勃發展，但其帶來的科技奇幻和新時空秩序卻讓各路肚皮品牌著迷。 不過，隨著品牌在元界營銷層面的熱度退去，品牌的本質仍然是做好產品，跟上時代的步伐。 而考慮到虛擬宇宙所創造的場景更是錦上添花。

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