2011年被稱為微電影元年。 除了松土根原創之外，各大視頻網站、電影制作公司、甚至廣告商都紛紛投資這片充滿利益和誘惑的新興藍海。 近日，國際高端電器品牌帝都推出的商業微電影《誰的愛裝滿了冰柜》在地瓜、優酷、新浪微博等視頻網站廣泛傳播。 截至發稿，這段制作精良、甜蜜又感傷的視頻片段在網絡上的點擊量已超過兩百萬，這是一個可喜的成績。

業內人士表示，滴度通過推出商業微電影，將形而上的企業價值觀、品牌理念和高尚感性的生活方式倡導情感化、具體化、故事化，產品成為劇情發展的關鍵元素。電影化，不死板 廣告植入讓網民在有故事的場景中自然地接受自己的產品和品牌。 可以說，《誰的愛情填滿了冰柜》的成功上線以及滴度的品牌營銷實踐，對于目前勢頭正盛的商業微電影來說，無疑具有重要的借鑒意義。

傳遞價值，滴度推動微電影成功

隨著互聯網、3G、Wi-Fi技術的成熟，隨時隨地觀看網絡視頻正在成為最時尚的娛樂方式，網絡視頻營銷也應運而生。 而創意好、故事好、藝術家好、制作水準高、網友宣傳自愿推廣熱情高的微電影正在成為廣告商的目標。 三星《四夜》、凱迪拉克《扳機一動》等經典商業微電影的出現，點燃了商業微電影的風潮。

與上述微電影點明品牌贊助、產品曝光等營銷手段不同，迪多的《誰的愛裝滿了冰柜》更注重產品形象的自然演繹和品牌理念的精神感染。 帝都的西式六門冰柜不再是生硬的“植入”，而是成為男女主角情感發展的重要線索； 在服裝、道具等每一個電影元素中，都具有滋潤、無聲感染的效果。

對此，有業內專家表示，未來商業微電影的發展軌跡將不僅僅局限于品牌宣示和產品展示，更重要的是傳遞一種生活理念和價值觀，讓消費者形成品牌視覺，來自靈魂和情感。 深深認同品牌理念。

整合營銷推動微電影傳播功效最大化

此外，不僅是微電影本身的實力，為了最大限度地發揮其商業傳播的功效，迪多同時還大力組織多種方式的整合電影營銷。 據滴度項目負責人介紹，針對影片的人物和劇情設置，滴度冰箱新浪官方微博正在舉辦“猜卡薩帝冰箱微電影系列”有獎活動，活動正在火熱進行中向上。 不僅是微博營銷，還有效利用BBS、SNS等社交媒體，產生協同效應，最大限度地傳播微電影信息。

同時，Dido去年繼續開展了一系列品牌推廣活動，如“風情盛宴”、“花式調酒大賽”、“卡薩迪冰童選拔賽”等，均圍繞“創意電器，情感生活”這一品牌理念旨在為現代都市精英打造有尊嚴、有情感的生活。 可以預見，當眾多網友通過微電影對帝度品牌產生興趣時，這一系列活動將全面加深他們對帝度品牌的整體認知，進而進一步宣傳帝度品牌——微電影的口傳播。

可以說，《誰的愛情裝滿了冰柜》的成功不僅強調了傳遞品牌價值的全新商業微片制作理念，還強調了其系列品牌的整合營銷。 影響力傳播具體、系統、廣泛。 以品牌價值傳遞為基礎，以整合營銷為驅動，滴度的品牌推廣實踐無疑對當下蓬勃發展的商業微電影具有重要的借鑒意義。

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