出品｜派財經（ID：）
文｜王飛書編｜排公子
日前，有家長反映，訂購小天才T1兒童平板筆記本后，發現女兒可以在應用商店搜索下載多種血腥、暴力、犯罪游戲，且不少游戲在游戲審批中被查詢。國家新聞出版總署系統。 少于。 各種動漫App也有人物服裝暴露，語言、圖片豐富甚至不適合兒童的動作。
風波發生后，小天才回應稱，將下架涉案應用，同時將對應用商店豐富的產品進行嚴格排查。
事實上，在小天才的宣傳口徑中，嚴格的安全審查和精選的優質內容一直是??其最重要的產品標簽。 為此，不少中學生家長甚至愿意花幾倍競品的價格來訂購小天才。 但結果還是屢見不鮮。
那么，蕭天才到底是無心之舉，還是意識到自己的錯誤呢？ 失誤的背后小米兒童智能手表2，蕭天才有著怎樣的劣勢？
小天才的“失誤”
“精選0-12歲男孩需要的優質內容，每一條數據都經過安全測試才上架。家長不用盲目搜索，男孩用得開心，爸爸有感覺更安心。”
對于此次事故涉及的T1平板筆記本，小天才官網是這樣介紹的。
據公開信息顯示，這款平板筆記本的售價為每臺2998元，定位0-12歲的女兒使用。 宣傳文案稱，每個內容上架前都會經過安全測試，平板電腦還外置“綠盾”防護系統，衡量網頁、小程序、本地文件中的不良信息。
就是這樣一款針對兒童、號稱防護全面的平板筆記本，最近卻死機嚴重。 6月16日，張老師打開平板和筆記本監控系統，查看學生的上課情況。 系統提示：6月15日，《蜘蛛俠城市獵人》游戲時間持續3小時24分鐘； 6月16日，比賽時間持續3小時19分鐘； 此外，男孩還玩過《恐怖爺爺》、《植物大戰僵尸王》等幾款網絡游戲，而且玩游戲的時間大多與上網課時間重合。
奇怪的是，這種暴力犯罪游戲從來沒有出現在小天才的應用商店里。 商店首頁大部分都是學習或者開發智力相關的應用，沒有發現這樣的游戲。 這些色情游戲、漫畫大多是中學生通過應用市場的“搜索”功能自行搜索并安裝的。
張先生根據手機上安裝的監控系統嘗試禁用這款“超標”網絡游戲，卻發現有的游戲顯示“無法禁用”。 天才們提倡的“父父遠程監管”行不通。
仔細觀察就會發現，這類“超水準”游戲有很多共同點：都是使用外語； 游戲時長沒有限制； 該游戲無需注冊即可玩； 游戲失敗后，可以通過觀看廣告繼續玩。 看的廣告也有很多血腥暴力的內容。
在法律專業人士看來，無論是搜索結果中出現的超標準游戲，還是孩子長時間玩游戲，作為平臺方，小天都有不可推卸的責任。
中國社科大學兒童研究中心主任童曉軍表示，搜索是為了幫助用戶更快、更準確地購買自己喜歡的學習或游戲內容，所以搜索的內容要經過初步審核和審核。符合要求。 為了滿足幼兒的需求，設置限制，使用戶只能檢索已經初步審核過的內容。 因此，問題可能出在內容的初步審核或屏蔽技術上。 如果限制技術沒有問題，那么內容的初審就有問題。
但小天才也相應地逃避了這種法律責任。 其在產品介紹備注中的篆文中指出，平板電腦防護系統可以檢測約95%的有害內容，但鑒于目前的互聯網防護技術能力水平，后臺仍未能100%攔截第三方軟件信息。
再有就是孩子長期玩“超標”游戲的問題。 北京藍迪律師事務所律師賈欣艷表示，小天才的情況疑似被誘導。 “尤其是沒有注冊，這是非常重要的一點，在實踐中，會被歸咎于小天才的責任。”
但與被小天才追責相比，兒童用戶受到的負面影響更大。 大量的學習時間被誘導浪費，不成形的三觀被色情污染。 更可怕的是，平板筆記本只是小天才旗下的兒童學習產品之一，小天才的兒童智能手表也存在同樣的問題。
小天才在圈地里成長
兒童智能手表是小天才們的絕對主導產品。
前瞻行業數據顯示，從2020年中國兒童手表出貨量來看，步步高旗下小天天手機手表作為行業龍頭，搶占了近三分之一的品牌市場，華為緊隨其后，占比近20%。 作為第一梯隊，這兩家公司已經搶占了整個市場的半壁江山； 據悉，360和魅族作為第二梯隊，各自占據10%左右的市場份額。
事實上，智能兒童手表并不是一個技術集中度太高的行業。
2013年，360推出了市場上第一款可以提供定位的兒童可穿戴設備——“360兒童衛士”。 這就是智能兒童手表的雛形。
踩著先行者的脖子，步步高全資子公司小天才在2015年推出了首款電話手表Y01。“雙向通話”功能是該產品最重要的賣點之一。 媽媽們可以設置“拒絕來電”，這樣聯系人以外的所有來電都被拒絕接聽，威脅電話也被攔截。 可以說，這款產品彌補了當時市場的空白。
在找準并解決了家長的痛點后，小菜復制了小霸王和步步高的推廣模式：去線下店，在電視上做廣告。
作為五子棋的傳統藝術，小天才的洗腦廣告營銷相當到位。 當時，《爸爸去哪兒》綜藝節目成為現象級綜藝節目。 小天才邀請黃磊、多多父子，以及張亮的女兒田甜、田亮的兒子Cindy代言，“無論你在哪里，只要打電話，我就能立即找到你”、“可以打電話的手表” ”，這樣的廣告語不僅吸引了家長，也感動了女兒。
與競爭對手的高性價比路線、搭建廣告攻克家長群體相比，小天才兒童頻道廣告的療效越來越立竿見影。 此外，學期末新車型的推出，也充分發酵了周末的需求。 手表賽道已經確立了自己的主導地位。
除此之外，在隨后的發展中，小天才也逐漸成為高端兒童手表的代名詞。 截至2022年2月2日，67個品牌、368個品類的智能手表產品中，產品單價為478元。 但相比之下，小天才智能手表的價格要高得多，高達600元至2000元，遠非其他品牌可比。 小天才敢于定出這樣的價格，關鍵是準確把握了中學生的需求。
2019年北方假期，我寫了一篇報告《賣的不是手表，而是孩子的社交》。 有家長表示，“不買就進不了10后班群……”班里的朋友大多都戴手表。 手機手表，其中一半都是小天才。 為了滿足寶寶的社交需求，小天才兒童智能手表陸續添加了微信、朋友圈、搖一搖等社交功能，滿足了孩子和家長的雙重需求，逐漸成為兒童版的陌陌。
觸摸彼此的手表即可交友，打造屬于中學校園+新村的專屬社交網絡。 添加為好友后，可以通過手表的微聊軟件互相聊天、發帖給同學、互相點贊、互送金幣、刷步數、在線支付、視頻通話等。而且，小天才手表很難安裝陌陌、QQ等第三方社交軟件，這進一步促進了封閉社交圈的產生。
據悉，海外定位和安全軌跡定位、文字翻譯、智能物體識別、百科戶外、支付寶聯通支付、20米游泳級防水等功能越來越多，功能也意味著更高的售價。 因此，有人感嘆，不光是王者榮耀，兒童智能手表都快和手機一樣了。
本質上，小天天作為企業經營者，自然有吸引用戶的需要，但也必須仔細平衡孩子和家長的需求：一方面，家長需要隨時掌握孩子的動態，保證孩子能夠安全健康地成長 另一方面，現在的中學生更加獨立，需要有自己的隱私和活動空間。
如今，在原本的平衡中，為了獲得兒童用戶的關注，小甜甜有意無意地考驗著家長對產品功能的承受能力。 這種用處是顯而易見的。 在配置成本相近、社交屬性越強的情況下，功能越豐富，小天才的產品價格就越高，收入也就越高。
但硬件帶來的好處其實只是一次性的。 參考手機圈的應用商店模式，小天才將應用商店放在了平板電腦和智能手環上。 這種模式的用處在于，只要用戶使用該軟件，就可以不斷地為小天才創造收入。 此前，移動應用商店和軟件運營商仍然保持著50-50的分割比例小米兒童智能手表2，直到近三年，一些廠商才改為70-30的分割比例。 由此可以推斷，一個擁有31%行業份額的小天才，必然會賺大錢。 富有的。
小天才是否為了盈利而故意放走“超標”軟件，外界不得而知，但有一點是肯定的，那就是小天才一定是這一行為的直接受益者，而相反，家長和孩子才是最重??要的。直接受害者。
在這起丑聞中，不少家長反映，自己的交通銀行賬戶在自己不知情的情況下被人為扣款，而扣款的主要原因是小天才手機手表應用商店中的皮膚商城、游戲等應用。
在黑貓的投訴方面，不少家長也反映小天才在手機、手表上的外接游戲存在誘導消費、亂收費等問題。 一位家長表示，小天天手機手表的外掛游戲《吉米貓》，在家長手機郵箱和孩子手表綁定的Momo沒有任何聯系記錄和授權的前提下，從6月份開始分階段審核家長手機12、同賬戶Momo Pay支付費用為467元。 家長查看Momo Pay，發現游戲運營商很難聯系上。
直到事件發生，小天才官網才表示將對應用商店內的所有產品進行全面排查，并立即下架有問題的應用。
小天才高潮
“有些兒童手機手表有很多外接游戲，比如曾經在陌陌上轟動一時的《跳躍》、《泡泡龍》，也被重新設計并放到了兒童手機手表上。給兒子買手機手表是就像購買游戲機一樣。” 多次發現女兒偷偷玩游戲后，趙先生一氣之下沒收了女兒的手機手表。
把手表當游戲機來玩，是年輕天才們在追求更多手表功能過程中最常遇到的問題之一。
但這還不是最嚴重的問題，在這位年輕天才最引以為傲的社會領域也存在反對的聲音。 由于市場上各種手表的用戶數據不互通，不同品牌的手表很難互相成為朋友。 借助小天才手表的巨額出貨量，在兒童社交生活中構建了專屬網絡。 有的班級，兒子們分為小天才派和其他派，有的班級甚至通過小天才建立班級群，不買小天才手表就無法加入群。
要知道中學生的三觀還沒有形成，小天才手機手表的價格是比較高的。 這種現象很容易導致他們產生攀比心理； 而且，排他性小群體的出現也直接影響了高中生的正常交往。 溝通，給原本和諧的朋友關系增添了障礙和激勵。
盡管家長和教育部門對此有所抱怨，但對于年輕天才肆意降低手表功能的問題卻無能為力。 2018年12月，首個國外團體標準《兒童智能手表技術要求》即將發布。 該標準規定了兒童智能手表在機械性能、材料安全、電磁輻射、性能和可靠性等方面的要求。
但該標準僅在一定程度上規范了兒童電話手表的產品性能，并沒有提及兒童電話手表的無限延伸、更接近成人手機的設置等問題。
事實上，為了消除兒童智能手表對中學生的負面影響，教育部門和中學已經開始對其進行管理。
早在2018年，教育部等八部門聯合頒布的《兒童斜視綜合防治實施方案》就做出了限制性規定：嚴禁中學生攜帶電話、手表等電子產品走進校園； 2021年初，教育部印發《關于加強中小學生手機管理的通知》，要求中小學生原則上不得攜帶個人手機進入校園。隨后，全省多所中學開始自發對手機、手表進入校園說“不”。
事實上，廠商需要適度控制兒童電話手表社交、娛樂功能的開發。 太多的功能擴展會被家長“拋棄”，被中學“叫停”。 暴力時代之外最大的危機之一。
另一方面，小天才智能手表本身的兒童定位也讓它看起來不那么光鮮亮麗。
“一款只在晚上或下班后與父母交流的手表。回到家，女兒根本不碰它。小兒子需要他社交嗎？我平時學習，沒有時間聊天，而且放假就去景區，看的就留在家里吃灰吧。” 有網友覺得，小天才產品的用戶粘性遠沒有想象中的那么高。
不過，小天才雖然在中學生界擁有獨特的社交能力和一定的支付功能，但他想要在這個流量上構建類似騰訊的商業基礎設施幾乎是不可能的。 原因并不復雜，無論是輿論還是用戶的經濟來源都對其施加了較強的限制，而且實現手段也比較單一。
更重要的是，隨著兒童用戶的成長，摘下兒童手表早已成為一種幼稚的表現。 天才少年的受眾僅限于中小學。 上海一所小學的朋友張先生告訴拍財經，早在他上小學的時候，他的朋友就很少戴小天才手表，認為它“像個小兒子”。 “我們班沒有人戴手機手表，現在大家都比較喜歡戴蘋果或者華為的智能手表，看起來比較中檔。”
除了上述激勵措施外，華為、小米等選手也在賽道上不斷發力。 在內憂外患之下，這位年輕天才在賽道上的領先地位開始受到威脅。
根據去年一季度公布的全球智能手表市場份額排名，前五名分別是蘋果、三星、華為、小米和，而imoo（小天才）排名第七。 小天才的排名依然搶眼，但也難掩出貨量的低迷。 與國外市場相比，環比增長7%。
定位的困境、家長和教育部門的限制、競爭對手的追捧，都讓小天感受到了壓力。 這場色情風暴無疑加速了沉迷于內向的年輕天才的退潮。
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