近年來，訂購奢侈品已成為中國消費(fèi)者周末出境旅游計(jì)劃的重要組成部分。 在這個(gè)“五一”，有人為了一只 Leboy包跑遍了臺(tái)灣銅鑼灣、中環(huán)、半島酒店的幾家分店，終于在離開香港前兩小時(shí)如愿以償。

“5月1日”日本行期間，蘇琪獲得了一款很難買到的LV包包。 “國內(nèi)專柜要排隊(duì)，官網(wǎng)要預(yù)約。我去的店里也有很多中國人，沒有流行款式。已經(jīng)準(zhǔn)備好了，如果有你喜歡的款式，一定要付錢立即購買，稍等片刻后再購買。”

社交平臺(tái)也越來越熱鬧，很多來自中國的游客都會(huì)為同路人回復(fù)“避雷”。 “別來曼谷Siam LV了，排很長的隊(duì)！所有流行的老款都缺貨了！” “別來尖沙咀排隊(duì)，人太多了，排了一個(gè)小時(shí)奢侈品包包官網(wǎng)，還是沒貨。”

主打一對一服務(wù)的豪華分店，也成為假日警官團(tuán)隊(duì)的慣例。 有消費(fèi)者在社交平臺(tái)上提問：“香港買LV有10%的折扣嗎？上午11:00到10:00奢侈品包包官網(wǎng)，旁邊都有人排隊(duì)。” 蘇琪還在日本排了一個(gè)小時(shí)的隊(duì)，才買到了她最喜歡的一款。 包。

中國大陸的奢侈品店同樣熱鬧。 “5月1日”期間，如果想進(jìn)店消費(fèi)，排隊(duì)等候時(shí)間少則1小時(shí)，少則10分鐘。 據(jù)網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容顯示，晚上9點(diǎn)，北京大廈、廣州IFC的香奈兒店仍然需要排隊(duì)進(jìn)入。

奢侈品店對此也做了充分的規(guī)劃。 “當(dāng)天到貨的新品很多，很多之前沒貨的包包都在專柜賣了，而且只送給在店里下單的顧客。” 安安花了4萬多元在北京百盛廣場購買了一款 22bag，“我通常要排隊(duì)3-6個(gè)月才能買到，所以我很幸運(yùn)。”

中國奢侈品消費(fèi)暴跌 LV母公司股價(jià)創(chuàng)歷史新高

受疫情影響，今年中國奢侈品消費(fèi)趨勢和規(guī)模一度受到詬病。 明年2月，貝恩公司發(fā)布《2022年中國奢侈品市場》報(bào)告稱，2022年中國奢侈品市場規(guī)模將告別連續(xù)五年大幅下滑，環(huán)比下降10%。

“五一”假期奢侈品消費(fèi)趨勢成為中國奢侈品市場回歸良性發(fā)展的有力證據(jù)。 中國消費(fèi)者仍然是推動(dòng)奢侈品牌業(yè)績下滑的主要力量之一。

去年一季度，奢侈品巨頭LVMH營收環(huán)比下滑17%至210.35億美元，增速是分析師預(yù)期的兩倍多。 其中LV、Dior等品牌的時(shí)裝和皮具部門收入環(huán)比下降18%，這很大程度上是受到中國消費(fèi)市場下滑的推動(dòng)。

業(yè)績飆升的同時(shí)，LVMH的股價(jià)也暴跌至歷史新高。 該公司4月份股價(jià)達(dá)到每股904.6美元，成為首家估值超過5000億港元的法國公司。 據(jù)《福布斯》億萬富豪榜顯示，LVMH董事長兼首席執(zhí)行官及其家族以2110億港元的財(cái)富成為全球首富，超越特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克。

另一位英國奢侈品大亨芬迪去年第一季度的業(yè)績也超出了預(yù)期。 該公司綜合營收環(huán)比下降22.3%至33.8億美元，臺(tái)灣以外的歐洲銷售額下降23%。 該公司還表示，這是受到中國市場強(qiáng)勁消費(fèi)需求的推動(dòng)。

在此背景下，中國市場成為奢侈品巨頭的必爭之地，品牌專賣店開始向非一線城市下沉。 LV表示，計(jì)劃到2025年在中國每個(gè)省會(huì)城市開設(shè)至少一家分店； Fendi也在年初透露，每年都會(huì)在高端城市開設(shè)一家門店。

據(jù)媒體報(bào)道，2022年香奈兒北京大廈店銷售額將達(dá)到18萬元； Gucci廣州首家廣東店開業(yè)當(dāng)天，店內(nèi)多個(gè)品類幾乎售空。 春節(jié)假期開幕前夕，四川首家奢侈品購物中心廣州武商城單日銷售收入突破1700億元。 兩者均創(chuàng)下國外開盤日新高。

鱷魚掌舵的食肉動(dòng)物紛紛造訪韓國，奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)向海外

資產(chǎn)管理公司費(fèi)里將中國的奢侈品消費(fèi)市場描述為“一座隨時(shí)可能爆發(fā)的火山”。 他預(yù)計(jì)明年中國奢侈品市場將增長30%。 “（中國消費(fèi)者）已經(jīng)積累了大量儲(chǔ)蓄，而奢侈品目標(biāo)人群的富裕階層手中擁有令人難以置信的儲(chǔ)備。”

值得一提的是，中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化。 2019年之前，中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)大部分發(fā)生在大陸以外。 研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，去年4月中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)約62%發(fā)生在國內(nèi)，低于疫情前2019年4月的41%。

“現(xiàn)在我更愿意在國外專柜訂購奢侈品。首先，我可以去店里體驗(yàn)它的服務(wù)，而且可以直接與銷售溝通，不用擔(dān)心假貨和售后。” 蘇琪告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。 能夠走出國門，奢侈品也陸續(xù)進(jìn)入她居住的城市。 她的奢侈品包包90%是在中國大陸專柜購買的。

“中國消費(fèi)者對于集團(tuán)旗下的奢侈品牌的重要性比2019年要重要得多。” 今年，Jean-LVMH首席財(cái)務(wù)官表示。 預(yù)計(jì)意大利傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場在2024年之前都不會(huì)迎來中國消費(fèi)者的回歸，奢侈品集團(tuán)應(yīng)該更加關(guān)注中國消費(fèi)者在當(dāng)?shù)厥袌龅南M(fèi)。

該公司分析師甚至強(qiáng)調(diào)，“他們（中國消費(fèi)者）不想在倫敦一家商店旁徹夜排隊(duì)三個(gè)小時(shí)，而是與更了解他們并能提供更好咨詢服務(wù)的當(dāng)?shù)劁N售人員建立關(guān)系。”

讓蘇琪等消費(fèi)者重回國外市場的原因是，中國大陸奢侈品專柜與港澳等海外市場的價(jià)差正在縮小。 以臺(tái)灣市場為例，有消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)，明年4月在銅鑼灣購買的Gucci包包售價(jià)為9700美元（約合人民幣8448元），在大陸售價(jià)為8500元人民幣，而同款包包在稅時(shí)售價(jià)為人民幣8500元。 -廣東離島自由店僅需人民幣7650元。 元。

普華永道中國大陸消費(fèi)市場行業(yè)負(fù)責(zé)人葉敏也向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“所有奢侈品牌都在重新規(guī)劃大陸和臺(tái)灣市場之間的平衡，希望在大陸投入更多資源。臺(tái)灣正在減少，未來這個(gè)市場會(huì)更加注重本土顧客的需求。臺(tái)灣的奢侈品店不再是一個(gè)銷售場所，它更傾向于成為一個(gè)高端、創(chuàng)新、戰(zhàn)略性的展示窗口。”

值得注意的是，明年元旦后，不少奢侈品巨頭高管將出現(xiàn)在中國內(nèi)地市場。 其中包括開云集團(tuán)監(jiān)事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官亨利、法國奢侈品集團(tuán)卡普里集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官約翰·伊多爾、百達(dá)翡麗母公司歷峰集團(tuán)首席執(zhí)行官等。 另據(jù)報(bào)道，LVMH董事長兼首席執(zhí)行官正在規(guī)劃相關(guān)行程。