中國國家統計局9日公布的數據顯示，2012年7月，社會消費品零售總額16315億元，同比名義增長13.1%，回落0.6個百分點6 月份為 13.7%； 1-7月，社會消費品零售總額億元，同比名義增長14.2%。

限額以上企業（單位）商品零售中，金銀珠寶消費同比增長14%。 雖然明顯高于石油及制品和汽車消費的11.3%和4.7%，但仍高于前兩年50%的增速。 ，明顯降溫。

事實上，在消費數據公布之前，一些奢侈品購物網站就已經感受到了“夏日的涼意”。 作為國內知名的奢侈品購物網站，尚品網自上線以來客均單價已突破2000元，并且每個季度都保持200%的增速。 公關經理吳瓊表示：“今年以來，業內同行明顯感覺到奢侈品消費放緩，一些電商網站業務大幅下滑，甚至面臨破產。預計公司今年的消耗肯定會低于2010年和2011年。”

另一家向中國消費者提供國際一二線品牌的公司秀秀網首席戰略官黃進也表示，1-7月，雖然該公司的訂單數和單價仍有一定的增長趨勢，他們主要依靠公司的其他產品1000元左右。 在中檔品牌的推動下，真正的奢侈品細分市場增長疲軟，預計將拖累今年網站銷售額20%至30%。

除了電商網站之外，奢侈品牌在中國也經歷了擴張放緩或市場收縮。

國都證券分析師李云表示，Prada計劃2012年初在中國市場開設10-12家門店，但2012財年第一季度亞太地區門店增長為零，表明門店擴張速度落后于預定計劃，與去年不同。 第四季度，奢侈品牌擔心宏觀經濟增長放緩，采取了謹慎的措施。

此外，巴寶莉集團( Group)第一季度財務報告顯示，亞太市場18%的增長率仍是其增長最快的市場。 中國同店銷售保持10%左右的增速，但增速低于去年井噴市場。 掉了。 周大福珠寶集團有限公司最新財報還顯示，截至6月的最新財季，收入增幅僅為16%，利潤率較高的鑲嵌珠寶在銷售中的占比從3月底的27%降至22%。 。

業內人士分析，除了經濟放緩之外，巨大的價差也是奢侈品牌在華擴張放緩的原因之一。 奢侈品巨頭因此陷入兩難境地。 為了刺激中國消費，降低價格或許是一個不錯的選擇，但勢必會擠壓利潤，極大削弱品牌形象； 如果在國外市場提高價格、縮小差價，或許能夠刺激中國消費者，但勢必會削弱本已疲軟的市場。 國外的消費能力更差。 于是，一些奢侈品不得不加大在華的推廣力度。 在一些品牌店里，50%的折扣也開始出現，可見“中國買家”仍然是這些奢侈品牌的“必爭之地”。 ”。

不過，業內人士對未來消費增長趨勢并不樂觀。 商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部副主任趙平表示，進入暑假，7月消費通常比上月略有下降，這符合市場規律。期望。 加之缺乏強有力的宏觀政策提振消費者信心，市場增速有所減弱，預計這一趨勢將彌漫整個第三季度。 進入10月后，受重大節日刺激，四季度社會消費增速有望反彈至14%以上。

“除了個人購買力收縮外，在當前宏觀經濟背景下，以中小企業主為代表的消費群體也會減少在商業交易中購買奢侈品，尤其是帶有品牌標志、款式夸張的奢侈品。 “消費群體正在成熟，增速提前放緩。”趙平預計，未來不同奢侈品牌在中國市場的前景將參差不齊，部分品牌可能會繼續承受消費增速放緩的“痛苦” 。

品牌戰略專家李光斗建議，奢侈品牌應進一步研究如何提高消費者購買頻率、擴大消費群體，如在渠道和營銷上實現“本土化”，培養年輕消費群體中的忠實客戶。 群體、針對性的產品設計等； 同時，錯位競爭除了針對一線城市外，還可以向中西部地區的二三線城市發展。

186信息網原創文章，轉載請注明本文來自：m.yjdjwpb.cn