盡管面臨諸如Gucci等勢(shì)頭強(qiáng)勁的對(duì)手，Louis品牌依舊牢牢占據(jù)著全球頂級(jí)奢侈品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。

6月11日，2019年度全球品牌價(jià)值排行榜揭曉，其中全球100強(qiáng)品牌名單新鮮出爐。在這份榜單中，有四家奢侈品品牌成功躋身前100名，它們分別是位列第22名的Louis，排在第31位的品牌，以及位于第37名和第52名的Hermès與Gucci。

全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單，這一權(quán)威報(bào)告由全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP攜手調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略共同推出，堪稱業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、最具影響力的品牌評(píng)估報(bào)告之一。該研究綜合了全球超過(guò)三百萬(wàn)消費(fèi)者的訪談數(shù)據(jù)，并與各公司的財(cái)務(wù)及經(jīng)營(yíng)狀況分析相互融合，全面評(píng)估了品牌在消費(fèi)者心目中的形象以及其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，從而得出品牌的價(jià)值評(píng)估。

在如此的評(píng)價(jià)機(jī)制中，Louis的品牌價(jià)值在2019年攀升至472億美元，這一數(shù)字比2018年的411億美元高出15%。

界面時(shí)尚通過(guò)查詢歷年相關(guān)報(bào)告的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2006年全球品牌估值100強(qiáng)榜單問(wèn)世以來(lái)，Louis的估值始終位于行業(yè)前列，與排名第二的品牌相比，一直保持著一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在2008年，Louis的歷史最高排名達(dá)到了第19位，而同年，Hermès、Gucci的排名分別是第85位、第76位和第79位。

在相關(guān)研究中指出，Louis 始終致力于對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行革新升級(jí)，同時(shí)在開(kāi)拓全新品類(lèi)和研發(fā)新產(chǎn)品方面傾注全力，這恰恰是其品牌價(jià)值持續(xù)位居行業(yè)前沿的關(guān)鍵所在。

近年來(lái)世界十大奢侈品牌排行榜，Louis 對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域及電商渠道的拓展展現(xiàn)出極大的雄心。這一舉措使得其品牌價(jià)值在2017年之后迎來(lái)了新一輪的迅猛上升，年增長(zhǎng)率始終保持在15%以上。

在之前的報(bào)道中，我們?cè)峒敖缑嬖O(shè)計(jì)之時(shí)尚。以我國(guó)市場(chǎng)為參照，Louis品牌官網(wǎng)在中國(guó)已實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)商品的線上銷(xiāo)售，包括服裝、鞋子、包包、手表、香水等；此外，它還是首個(gè)進(jìn)駐社交分享平臺(tái)小紅書(shū)的奢侈品牌。在該平臺(tái)上，Louis首次嘗試運(yùn)用社交化語(yǔ)言及emoji表情，與以往在其他社交平臺(tái)上的穩(wěn)重、端莊形象形成了鮮明對(duì)比。

然而，經(jīng)過(guò)對(duì)眾多品牌過(guò)往年度數(shù)據(jù)的細(xì)致比對(duì)，我們發(fā)現(xiàn)自2017年開(kāi)始，眾多奢侈品牌的估值普遍呈現(xiàn)出顯著上升的趨勢(shì)——這一現(xiàn)象不僅體現(xiàn)在Louis 、Hermès、Gucci等知名品牌上，也包括Dior、Saint 等在內(nèi)的其他品牌。

此品牌是個(gè)特例，因?yàn)樵诖酥埃?018年之前，并未對(duì)外公開(kāi)詳盡的財(cái)務(wù)資料，這導(dǎo)致對(duì)其價(jià)值的評(píng)估受到了一定程度的制約，進(jìn)而使得它在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)甚至未能進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單。然而，2018年該品牌首次公開(kāi)了詳細(xì)數(shù)據(jù)，其估值隨之顯著上升，達(dá)到了370億美元，從而躍升至僅次于Louis 的第二大奢侈品牌。

實(shí)際上，依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在幾個(gè)知名品牌的推動(dòng)下，奢侈品整體市場(chǎng)的總價(jià)值在過(guò)去兩年連續(xù)兩年分別實(shí)現(xiàn)了28%和29%的顯著增長(zhǎng)。這其中的關(guān)鍵因素在于，盡管奢侈品依舊只是少數(shù)人的消費(fèi)選擇，然而品牌借助社交平臺(tái)的持續(xù)傳播，以及舉辦各類(lèi)品牌展覽等眾多與消費(fèi)者直接互動(dòng)的線下活動(dòng)，正不斷提升了奢侈品牌的知名度和良好聲譽(yù)，同時(shí)也吸引了更多年輕消費(fèi)者加入到消費(fèi)行列。

與此同時(shí)，奢侈品二手交易市場(chǎng)以及租賃服務(wù)平臺(tái)的日益活躍，正在逐步縮短普通消費(fèi)者與奢侈品牌之間的距離。

Gucci堪稱典范，在創(chuàng)意總監(jiān)的引領(lǐng)下，其產(chǎn)品風(fēng)格經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變。基于這一變革世界十大奢侈品牌排行榜，Gucci還通過(guò)開(kāi)設(shè)實(shí)體店、Gucci專賣(mài)店等線下渠道，同時(shí)通過(guò)運(yùn)營(yíng)Gucci官方社交賬號(hào)等方式，傳播其品牌美學(xué)。

在報(bào)告中引用的消費(fèi)者評(píng)價(jià)中，消費(fèi)者普遍認(rèn)為Gucci是一個(gè)充滿創(chuàng)意、獨(dú)具特色的品牌。有比去年同期高出10個(gè)百分點(diǎn)的消費(fèi)者渴望穿著Gucci走在街頭，以便被人注意到他們身著Gucci。這一比例甚至超過(guò)了行業(yè)平均水平12個(gè)百分點(diǎn)。

若品牌持續(xù)固守其“尊貴卓越”的定位，對(duì)新興渠道和宣傳手段卻選擇保持疏遠(yuǎn)，那么其品牌價(jià)值必將不可避免地持續(xù)下滑。以Prada為例，其品牌價(jià)值在過(guò)去一年內(nèi)降幅已超過(guò)10%。