8月8日，東京奧運會落下了帷幕。盡管疫情的影響不容忽視，但在奧運效應(yīng)的強大推動力下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了迅猛發(fā)展，同時也為我國市場帶來了眾多新的消費趨勢。

江蘇省不僅是體育強省，同時也是經(jīng)濟強省。伴隨著市場的日益成熟，體育消費正得益于奧運會、亞運會、世界杯等國際大賽的推動作用，迅速提升。轉(zhuǎn)眼間，北京冬奧會即將到來，我們應(yīng)如何抓住這一輪奧運的契機，促進我省體育消費規(guī)模的持續(xù)擴大、消費結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，使體育消費的勢頭得以長久保持？為此，記者展開了深入的采訪和調(diào)研。

奧運成為“帶貨密碼”，國產(chǎn)運動品牌“破圈”

“國潮紅”口罩佩戴在眾多中國運動員臉上、楊倩獲得奧運首金時的小黃鴨發(fā)夾、女籃隊員楊舒予的手機殼、乒乓球好手馬龍的耳機……在奧運賽事中，這些運動員的風采瞬間吸引了無數(shù)目光，他們所使用的物品也迅速在電商平臺上走紅，成為熱銷商品。據(jù)淘寶平臺的數(shù)據(jù)揭示，在7月24日至30日這一周內(nèi)，“楊倩同款小黃鴨發(fā)夾”的搜索量激增，單日搜索量超過了4200%。

在每一屆奧運會舉辦期間，所謂的“奧運元素”，尤其是“金牌元素”，往往成為吸引關(guān)注的焦點。在淘寶平臺上，甚至有專門的“奧運同款人氣排行榜”出現(xiàn)。實際上，奧運會本身就具備極高的關(guān)注度。南京東方福來德一家綜合電玩店的工作人員透露，店內(nèi)和微信上詢問《馬里奧2020東京奧運會》這款主機游戲的顧客明顯增多，盡管這款游戲已經(jīng)上市兩年。

在本屆東京奧運會舉辦期間，國內(nèi)運動品牌的突破界限現(xiàn)象格外受到矚目。

鄭雨薇于8月7日晚上7點登錄安踏旗艦店的淘寶直播間，卻發(fā)現(xiàn)XXXL號鞋子已告罄。此時，男主播已在直播間進行了道歉。她表示，這段時間她與男友共同關(guān)注奧運會，本想購買這款中國體育代表團領(lǐng)獎時穿的同款鞋，卻沒想到它如此受歡迎。她補充道，很多時候，新款運動服的搶購都需要考驗反應(yīng)速度，迅速下單。

安踏并非唯一，鴻星爾克同樣“走紅”。6日傍晚，記者來到南京市建鄴區(qū)油坊城的鴻星爾克店鋪，發(fā)現(xiàn)即便在疫情期間，這里的貨架也已空空如也。一批新到的秋裝和鞋子尚未上架，而收銀臺處的“理性消費”四個大字，讓近日熱衷于“野性消費”的顧客們?nèi)炭〔唤踔劣腥颂统鍪謾C拍照留念。

最近真是忙得不可開交，家里的短袖只剩下兩件了，現(xiàn)在所見的長袖和長褲都是最近加班趕制出來的。秋裝款式幾乎都賣光了，有些網(wǎng)上的訂單，我們只能遺憾地告知顧客需要退貨。店長在清點新到貨品的同時，向記者解釋道：“許多顧客都是一見鐘情，不管尺碼如何，比如有顧客穿180碼，而我們只剩下190碼，他們還是毫不猶豫地買下了。”眾多商品并非因款式短缺，而是貨源告急。受疫情沖擊，本店銷售額實現(xiàn)大幅增長，達到原來的兩倍，而其他區(qū)域的增長或許更為顯著。

近期東京賣運動服潮，河南暴雨災(zāi)區(qū)得到了鴻星爾克的無聲援助，該公司因而迅速走紅。恰巧正值東京奧運會，觀眾們被運動員們的熱情所感染，紛紛搶購商品。“鴻星爾克現(xiàn)象”雖存在一定的非理性消費成分，但奧運的熱情無疑激發(fā)了市場的消費熱潮。拼多多的統(tǒng)計信息表明，在奧運主題的3C數(shù)碼產(chǎn)品和健康食品類目開售的短短12小時內(nèi)東京賣運動服潮，庫存便迅速緊張起來，尤其是國內(nèi)運動品牌，幾乎全部出現(xiàn)了訂單激增的情況。

實際上，這一輪運動品牌熱潮在奧運會召開前就已經(jīng)悄然興起。記者特地前往南京新街口的中央商場6樓進行探訪，這里匯聚了李寧、安踏、特步等眾多國內(nèi)知名運動品牌。在疫情爆發(fā)前，前來購買我們商品的顧客絡(luò)繹不絕。而現(xiàn)在，盡管大家大多居家不出，仍有眾多忠實顧客通過微信進行下單，我們則負責將鞋子與衣物郵寄給他們。今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，李寧公司預(yù)計實現(xiàn)凈利潤不低于18億元人民幣，這一數(shù)字較去年同期增長了163%。

“奧運效應(yīng)”初顯，個人體育消費激增

觀察眾多電商平臺的統(tǒng)計資料，可以發(fā)現(xiàn)，在東京奧運會舉行之前，疫情便促使了全民健康和養(yǎng)生風潮的興起，“無接觸”體育消費的參與者比例明顯增加，涵蓋了健身、垂釣、瑜伽等多種形式，奧運會的舉辦無疑又起到了推動作用。在相關(guān)下載平臺中，提供線上健身直播教程的Keep、悅動圈等應(yīng)用程序的下載量增長十分顯著。

京東發(fā)布的奧運期間大數(shù)據(jù)報告揭示，現(xiàn)階段，體育用品如服裝、鞋帽以及各類運動設(shè)備等實體商品依然是體育消費領(lǐng)域的核心，然而，以體育培訓(xùn)、賽事報名以及場館預(yù)訂等為核心的體育服務(wù)消費正迅速攀升，其市場份額也在持續(xù)擴大。

這在江蘇各地可以得到充分佐證——

盡管目前疫情導(dǎo)致我們不得不暫時關(guān)閉店鋪，然而在今年的暑期，俱樂部的生意異常興隆，高峰時段門口甚至出現(xiàn)了長達近十米的排隊現(xiàn)象。東京奧運會的盛大開幕為俱樂部帶來了巨大的關(guān)注，這一現(xiàn)象預(yù)示著明年北京冬奧會的成功舉辦大有希望。南京市奧體中心冰上運動俱樂部的工作人員所提供的數(shù)據(jù)揭示，在近期正常運營期間，每日前來鍛煉的顧客數(shù)量達到兩三百人，這一數(shù)字是往年同期的將近兩倍。

來源：視覺中國

楊寧，南通市崇川區(qū)的羽毛球愛好者，對家鄉(xiāng)奧運選手石宇奇所使用的“天斧99”和“風動9000”系列裝備情有獨鐘。隨著奧運賽事的深入，他周圍的球友紛紛效仿，爭相購置這些裝備。羽毛球館的場地變得異常搶手，“一場難求”成了常態(tài)。原本場地就有限，再加上前幾日的激烈競爭，想要搶到好場地變得愈發(fā)困難。他抱怨道，盡管可以在APP上提前預(yù)定未來一周的場地，然而每當每周一零點剛過不久，一旦打開頁面，場地預(yù)約就已經(jīng)全部滿了。

在東京奧運會上，滑板項目首次被納入奧運大家庭，這一舉措極大地推動了行業(yè)發(fā)展。其中，最直觀的感受就是學員的年齡越來越年輕，前來為自家孩子報名的家長們也日益增多。蘇州某滑板店負責人劉靖，曾與朋友共同創(chuàng)立了一家滑板培訓(xùn)工作室，他的角色也從單純的愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)榛暹\動行業(yè)的經(jīng)營者。更令他感到欣喜的是，他所在的街道體育公園特意劃出了一塊區(qū)域，用于打造一個公益性質(zhì)的滑板場地，并命名為“極限運動場”。這樣的設(shè)施一旦建成，將能吸引更多滑板愛好者前來練習，從而使得這個圈子得以不斷壯大。

來源：視覺中國

連云港市贛榆區(qū)青口鎮(zhèn)的居民李卉是跆拳道奧運冠軍趙帥的忠實擁躉，她向人透露，今年暑假她打算為兒子報名參加跆拳道培訓(xùn)班，“借此奧運會的運動熱潮，我們小區(qū)的街坊鄰居都給自家孩子報了名，我們也不例外，也想讓孩子去學習跆拳道，增強體質(zhì)。”

業(yè)界人士坦言，“奧運效應(yīng)”的疊加效應(yīng)，以及近期“雙減”政策的實施，使得體育培訓(xùn)行業(yè)迎來了前所未有的繁榮。“在這個暑假，我們接收的報名學員大約有100名，這一數(shù)字相較于以往有了顯著增長。”徐州市鼓樓區(qū)夾和東街的一家籃球培訓(xùn)機構(gòu)中，楊福教練說道，得益于女子三人籃球隊奪得獎牌以及女子籃球隊成功晉級奧運八強的激勵，前來學習青少兒籃球的學員數(shù)量持續(xù)上升，尤其是女孩們的參與熱情高漲，他表示：“即便沒有疫情的干擾，每天的課程也是滿滿的。”

從消費拉升到產(chǎn)業(yè)升級，文體商旅走向深融合

體育盛事落幕之后，通常會出現(xiàn)消費熱潮的降溫，距離北京冬奧會僅有半年時間，我們該如何維持這股奧運消費的熱情呢？

群眾基礎(chǔ)構(gòu)成了體育消費的核心要素。根據(jù)京東提供的大數(shù)據(jù)，從2017年至2020年，我國人均體育消費金額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。其中，跑步、籃球和瑜伽成為消費市場最受歡迎的體育項目，這一現(xiàn)象反映出體育運動在我國民眾中的普及程度正不斷提升。

近期，我國國務(wù)院發(fā)布了《全民健身計劃（2021-2025年）》，文件中明確提出，到2025年，我們將看到一個更加完善的全民健身公共服務(wù)體系。屆時，參與體育鍛煉的頻率將提高至38.5%。同時，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設(shè)施將全面覆蓋，社區(qū)內(nèi)15分鐘健身圈也將實現(xiàn)普及。這一舉措預(yù)計將推動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破5萬億元。

國家推動全民健身和體育消費政策的實施，促使體育市場充滿生機，同時激增了體育消費的熱情，這也對供給端提出了擴大規(guī)模和提升品質(zhì)的雙重需求。