今年，志在改革的法國高端珠寶品牌卡地亞因推出“家具精品系列”產品而火了。 天價羊毛球、昂貴弧形胸針等產品讓網友大呼“貧窮限制了想象力”。 。

然而，在品牌形象、產品和店面設計等一系列變化之后，卡地亞仍然面臨著盈利能力和千禧一代消費習慣變化的挑戰。

據《女裝晚報》報道，2017年第四季度財報數據顯示，凈利潤從今年同期的1.578億歐元下降至6190萬港元，但側面表示，這是由于最近幾個季度和一年前的稅收支出造成的。 剔除這些費用的影響，收入下降 15% 至 2.08 億港元。

其中，集團第四季銷售額下跌9%至13億港元，按固定匯率計算下跌6%； 可比店面銷售額下降3%，按固定匯率計算下降1%，高于分析師預期的2.8%。 %; 凈利潤飆升61%至6200萬港元，毛利率達63.7%。

卡地亞財報顯示，全年所有珠寶系列和設計師珠寶銷售額均錄得下滑，婚宴珠寶銷售額錄得下滑。

對此，有分析人士表示，從婚慶珠寶銷量的下滑來看，卡地亞目前的首要任務是削弱品牌的婚戀文化。 就消費場景而言，隨著以婚戒和婚宴文化為中心的品牌理念逐漸過時，千禧一代更加尊重女性的自我安慰和“寵愛自己”，訂購奢華珠寶產品的出發點將是除了相關的婚宴之外。 這可能是出于任何原因和任何場合。

事實上，卡地亞現在正在嘗試改變。 該集團新任CEO在財報中表示，該品牌仍處于“進化階段”，千禧一代是其目前重點關注的客戶群體。 針對該客戶群體，集團將持續擴大品牌影響力、更新產品、加強門店展示，構建全渠道銷售體系。 因此，公司未來在技術、營銷、視覺、數字和實體店等個別領域的投資將在短期內影響集團的稅后回報。

具體來說，卡地亞正圍繞擴大品牌影響力、推出新品和加強分店展示、建立全渠道銷售體系、鞏固品牌在重點市場的領導地位、建立高效的商業模式和強化團隊等六大戰略進行。建筑。

改革之下，卡地亞不再是“買不起的阿斗”。 潮頭網數據顯示，第四季度，卡地亞可比門店銷售額連續第13個季度不出現下滑，銷售趨勢向好。 對此，有媒體強調，卡地亞在經歷品牌形象、產品和店面設計等變化后，業績開始逐漸下滑。

分析師Konik也表示，他仍然對卡地亞保持信心。 新管理層的改革，是針對集團未來全年的下滑，采取必要的改革措施。 一旦銷量下滑恢復正常，就會反映在股價上。 該銀行維持卡地亞 125 美元的目標價和“買入”評級。

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