近年來，奢侈品品牌紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，但LVMH集團卻將目光投向了亞洲的平價潮牌市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這表明LVMH集團在亞洲市場有著蓬勃的野心。

隨著亞洲市場的崛起，越來越多的海外服裝品牌開始將目光轉(zhuǎn)向“平民范兒”，以拓展海外市場。不僅LVMH集團，來自英國、法國、日本、美國等眾多服裝品牌也紛紛采取全新姿態(tài)進軍海外市場。

其中，日本迅銷公司旗下的快時尚品牌GU也有了新動作。據(jù)消息稱，GU計劃在2013年至2014年期間在日本以外的海外市場開設(shè)門店。GU將在近兩年時間里開拓海外市場，并將中國等亞洲各國、歐洲和美國作為其目標(biāo)地點。

自2009年春以來，GU引入了990日元平價牛仔褲，并以此為基準(zhǔn)點制定價格策略。據(jù)知情人士透露，GU有望于今年8月至9月進入中國市場，首家店將開在上海。

中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊表示，高端服裝產(chǎn)業(yè)已趨于飽和，而低端市場、平民市場則具有廣闊的發(fā)展空間。他認(rèn)為，近年來經(jīng)濟下滑導(dǎo)致消費能力下降，服裝業(yè)向低端、平民市場發(fā)展將有助于改善企業(yè)經(jīng)營狀況，滿足消費者多樣化需求，并促進產(chǎn)業(yè)多層次發(fā)展。

凡客誠品相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來的服裝業(yè)將呈現(xiàn)兩極分化：奢侈品經(jīng)濟代表精神領(lǐng)袖，而平價快時尚則代表平民經(jīng)濟。他認(rèn)為，大眾市場對于較高價格的接受度有限，因此服裝行業(yè)需要更大程度地實現(xiàn)價格平民化。

中國制造的人力成本逐年上升，成為成本結(jié)構(gòu)中占比最大的部分。許多供應(yīng)商紛紛將工廠遷移到東南亞國家，這使得許多本土企業(yè)不得不到孟加拉國、柬埔寨等人力成本較低的國家生產(chǎn)服裝。

此外，東南亞國家的服裝原材料價格優(yōu)勢也十分明顯。目前，國內(nèi)棉花價格約為19800元/噸，比進口棉貴4000元至4500元/噸。

朱慶驊指出，服裝行業(yè)需要更大程度地實現(xiàn)價格平民化，以適應(yīng)市場需求。他認(rèn)為，平價品牌進入國內(nèi)市場是順應(yīng)時代潮流的舉措。

海外品牌紛紛走平價路線進入中國市場，這將對中國服裝行業(yè)產(chǎn)生重要影響。一方面，平價品牌的進入將改善消費者的購物選擇，滿足多樣化需求；另一方面，這也將推動中國本土企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。

隨著亞洲市場的崛起和消費能力的下降，服裝業(yè)正朝著兩極分化的方向發(fā)展。奢侈品經(jīng)濟和平民經(jīng)濟將成為未來服裝業(yè)的兩大主要趨勢。平價品牌進軍中國市場不僅滿足了消費者需求，也促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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