出海是當下最明晰的增長路徑

第一季度結束，中國各家大廠財報如約而至。至此，2023年的業績數據終于全部擺在了我們眼前，有些數字格外抓眼：60%，126.3%，236.1%，357%……

而這些大幅度的增長數據背后，都指向海外市場。伴隨著“要增長！”“到海外去！”的口號，越來越多的中國企業將目光投向海外。

據iiMedia Research數據顯示，截止2023年，大型企業中有29.5%已經實施出海戰略，而中小微企業的比例分別為39.4%、17.5%和13.6%。

在這條越來越擠的出海路上，尋找小眾賽道成了中小微企業破局的重要路徑。

ESG跨境整理了近兩年“悶聲發大財”的小品類，希望給賣家一些選品、運營靈感。

01 漁具

釣魚佬撐起千億市場

數據顯示：2023年全球漁具（釣具）市場銷售額達到了832億元，預計2030年將達到1114億元，年復合增長率（CAGR）為4.5%（2024-2030）。

釣魚這一古老的休閑活動，跨越了國界和文化的界限，成為了全球范圍內的一項流行戶外運動。中國大約有1.4億釣魚人群，且越來越年輕化，25歲至44歲的中青年已經成為釣魚的主力軍，占46%。而大洋彼岸人口三億多的美國，一年釣魚活動高達8.8億次，實至名歸的國民運動。

根據美國休閑垂釣協會發布的報告顯示，全美垂釣愛好者每年在垂釣裝備大約會花費77億美元左右，而這其有三大類目的產品需求量最大，分別是：

1. 釣竿、卷線器或相關配件：25億美元/年

2. 亞飛、飛蠅餌或其他飼餌：11億美元/年

3. 監測儀、魚群探索器或相關電子產品：11億美元/年

去年年入5億元。卡斯丁的漁具產品以小眾釣魚形式路亞釣魚切入，自2018年起，銷售額實現每年翻番。

02 瑜伽褲

市值超阿迪達斯

運動鞋服不是新興產業，但有個品牌卻靠著一個小品類脫穎而出，有了對標愛馬仕的地位，市值高達 415 億美元，已經甩開了阿迪達斯一個身位（同期市值 324 億美元）。TA就是靠著瑜伽褲發家的 lululemon。

但如果你以為瑜伽褲已被 lululemon占領，東莞的一家服裝公司，會用銷量告訴你，并沒有！在TikTok美區，信友服裝有限公司以其獨樹一幟的扎染高腰緊身褲，掀起了一場購物狂潮，僅一個月銷量突破13.21萬件，收入近70萬美金，迅速成為年輕女性心中的時尚健身首選。

03 穿戴甲

指甲蓋上的千億生意

近幾年，過年流行“三件套”：美甲、美發、美睫。而海外市場對美甲的需求同樣熱烈。而在美甲行業，穿戴甲成為新寵兒。NIQ的數據顯示，2022年第四季度人造指甲的銷售額超過傳統指甲油達到600萬美元，由此進行預測，2023年人造指甲（包括按壓式指甲、指甲甲片和指甲貼）的銷售額預計達1.6億美元。

TikTok上#pressonnails這個標簽斬獲了72億次觀看，Reddit上提及“按壓式指甲”的次數也同比飆升62%，而從2022年7月到2023年7月，全球Google 搜索量增加了近三分之一（32%）。在穿戴甲行業翹楚——江蘇省連云港市東海縣，不少穿戴甲公司出海能做到日產三萬件，日銷售額30萬元起步，旺季銷售額甚至能做到50萬元。

04 游標卡尺

全球快速起量

2023年，中國初創企業灰兔魚生產的游標卡尺在日本熱賣，拿下亞馬遜相關類目“Best Seller”。靠著銷售各類測量工具，灰兔魚在成立短短兩年多時間里，便進階為日本亞馬遜的千萬級大賣。