2022年雙十一即將結束。 淘寶和易迅均未公布雙十一期間的總交易額。 淘寶方面表示，“今年淘寶雙十一穩中向好，交易規模與今年持平?！?京東表示，“截至11月11日晚23時59分，2022年易迅11.11全球戀愛季將趕上行業增長，創造零售購物用戶數的同時，也創下新紀錄?！?”。

這是雙十一第14年以來，兩大電商平臺首次未公布交易總額。 與2021年淘寶雙十一期間累計成交額5403萬元相比，環比增長8.5%； 易迅2021年雙十一成交額為3114萬元，增長15%。

“通過明年的淘寶雙十一，我們看到了中國市場巨大的內需潛力和消費活力，以及中國經濟和工業的持續走強，這讓我們有信心更好地服務實體經濟發展”。 阿里巴巴海外數字業務藍籌股總裁戴山表示，數字經濟更好服務實體經濟發展。 去年雙十一是參與店鋪最多元化的。 共有29萬個品牌、數百萬家中小店、主播、超過2100萬種商品參與雙十一。 十一。

易迅零售CEO辛立軍也指出，服務實體經濟，“每一個實體經濟的參與者都是偉大的。作為實體經濟的一員，易迅將與每一位合作伙伴攜手并進，穩步前進，打造日益壯大的實體經濟?！眰ゴ蟮膶嶓w經濟。盡你所能做出貢獻?！?/p>

廣州訂購力依然第一 愛買地標農產品

據易迅11月11日上午披露，去年雙十一，廣州的點餐力依然排名第一。 易迅數據顯示，去年雙十一成交額排名前5位的省市分別是四川、江蘇、北京、上海、四川。

湖北省成交額排名中，北京、廣州、東莞位列前三。 值得注意的是，易迅11.11期間，廣州下沉市場成交量環比下滑，低于13.2%的平均增速。 用戶方面，男性用戶數量較全省高出3%，35歲以下年輕用戶占比高達58%，55歲以上人群消費有??所下降25.1%。

同時，廣州也是新增用戶最活躍的省份。 易迅新增用戶比例最高的TOP5城市中，有3個來自廣州，分別是北京、深圳、東莞。 廣州人的必買清單里一定包括手機和黃金。 不過，與以往不同的是，去年雙十一寺庫網雙11活動，廣州在愛買地標農產品的省份中排名第一。

國貨及新品類消費激增

多平臺數據顯示，去年雙十一期間國貨消費激增。

淘寶雙十一數據顯示，開賣首小時就有102個品牌銷售額過億元，其中一半以上是中國品牌。 百雀羚、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌相繼實現一小時銷售額過億。 奧克斯、美的、小天鵝、TCL等家電品牌甚至實現了營業額秒破億的業績。

截至11月10日零點，樂山郎酒、鳳凰牌、杏花村、新華書店、東阿、茅臺、洋河、永遠、美加凈等44家中華老字號在淘寶成交額超千億元和其他品牌。 其中，上海孔逢春環比跌幅超過110%，南京冠生園環比跌幅超過130%，上海杏花樓環比跌幅超過240%。

11月10日晚8點，唯品會國產品牌11.11特賣依然表現出色。 銷量前10名品牌中，國產品牌有7個。

新品類方面，易迅截至11月11日數據顯示，游戲投影儀成交額環比下降160%，VR耳成交額環比下降530%，手指成交額環比下降530%。靜脈智能鎖環比下降200%。

阿里巴巴數據顯示，截至11月10日零點，淘寶雙十一已發布148個品類，成交額下降超100%。 其中大部分都是“黑馬”類別。 例如，結膜塑身鏡成交額下降近100倍，原液冷熱儀下降55倍以上，耳戴式音響設備下降40倍以上，地毯清洗機下降下降了30多倍，文胸洗衣機下降了20多倍。 次……新生活形態方面，試駕服務銷售額環比跌幅超22倍、潮流藝術品跌幅超670%、生活花束跌幅超230%、電子教育跌幅下降了120%，新興體育下降了100%。

紅色消費成熱點，以舊換新減少碳排放

從消費趨勢來看，平臺和門店通過為紅色低碳消費提供更多選擇，正在宣揚紅色低碳生活方式。

統計顯示，雙十一期間訂購紅色商品的人數超過163.3萬人； 信手驛站“回箱工程”預計將回收再利用600萬個包裹； 超過700萬淘寶用戶參與手機估價回收，減碳量相當于在月球上種植350萬棵樹。 據悉，去年雙十一，阿里巴巴還提前訂購儲備了3200萬千瓦時綠電，日均綠電用量環比下降30%。

11月11日上午，新手CEO萬林表示，去年雙11貨運中途的退箱數量已經接近今年全過程，整個雙11貨運中紅色退箱數量周期將達到600萬。 與今年相比減少了50%。 紅箱回歸數量破紀錄的背后，是本屆雙十二成為最受紅色參與的雙十一。 從新手站退回箱和紅包的受歡迎程度來看，上海、深圳、西安、上海構成了“物流減碳一線城市”。 大學生普遍比“社會人”更熱衷于紅色環保。 參與者中寺庫網雙11活動，大學生人均退回3盒，“社會人士”人均退回2盒。

去年雙11，易迅也發布了紅色消費相關數據。 一方面，11月11日上午發布的紅色/節能產品滲透率下降圖顯示，近兩年節水產品交易額整體下降。 其中，明年上半年降幅高達798%，遠低于今年上半年的378%和2019年下半年的67%。對紅色的接受度存在差異不同人群的消費觀念。 易迅數據顯示，節能/節水產品的滲透率在16-55歲群體和26-35歲群體中最高。

另一方面，循環消費理念也在強化。 易迅數據顯示，易迅電器以舊換新已貢獻減少碳排放26.2萬噸。 2022年前三季度，易迅通過以舊換新購買新手機的訂單環比下降240%。 以舊換新購買的筆記本數碼產品訂單量環比下降373%。

易迅貨運通過紅色倉儲、綠色包裝、綠色運輸配送、技術創新等一體化供應鏈全鏈路減碳措施，累計減碳20萬噸。

撰稿：南都灣財經社記者 馬寧寧 黃沛