最近，很多網友應該都注意到了，韓島首頁網店二樓有一個《一千零一夜》的版塊。 據稱，這與天貓惠馳有關。 天貓惠馳是什么？ 如何進入天貓二樓“天方夜譚”？

日前，天貓二樓開業，一檔名為《一千零一夜》的視頻節目走紅網絡。 只在半夜（10pm-7am）開放，每期都有不同的短片來介紹天貓的優質產品。 第一集中，海膽餃子店的銷售額在9小時內翻了150倍。

《天方夜譚》中介紹的商品均來自主辦方“淘寶惠馳”提供的店鋪。 很多店鋪關心的是，“淘寶惠吃”到底是什么？ 進入門檻有多高？ 又能為商家帶來什么？

天貓惠馳是什么？

在“淘寶惠吃+”發布會上，天貓惠吃推出了有齒的米奇老鼠形象，代表了80后、90后用戶群體朝氣蓬勃、年輕化的消費特征。 天貓惠吃的小差事胡杰陽（昵稱：西谷）告訴我，作為天貓旗下的零食消費品牌，天貓惠吃的目標是“匯聚全球最好最正宗的零食”。

“淘寶惠馳”市場旨在全面升級天貓乳業門店和產品的服務和品質，集中更多優質資源，推動產品質量好、服務能力強的門店快速成長。 提高買家服務能力水平，改善消費者的購物體驗，促進乳品行業快速發展。

加盟天貓惠馳的門檻有多高？

在準入門檻上，天貓惠馳更關注店鋪向用戶提供的商品和服務的質量和服務是否滿足未來變化的需求，而不是交易金額。

天貓惠馳將根據數據、產品資質、服務準入等維度對店鋪進行分層。 不僅是詳細的數據門檻，就連基本的品質門檻，對于不同類型的商品都有不同的陣列信息要求。

在服務準入方面，未來所有天貓惠馳買家必須承諾保證不良訂單賠償。 實現方式主要是與保險公司合作，保證售后服務的確定性以及店鋪售后風險的確定性。 包括霉變、酸敗和破損損壞，第一期按訂單固定費率承保，第二期后根據損失記錄調整費率。 這也是未來天貓惠馳產品和店鋪的準入門檻。

未來，天貓惠馳將對商品進行更加結構化、精細化的運營。 不僅是第一階段的“有機認證”標簽，“原產地商品”、“非物質文化遺產”、“質檢”、“清真”等更多項目也將逐步推出。

8月12日，天貓將新增《淘寶惠馳》市場管理規范，明確了《淘寶惠馳》市場買家和商品的準入、運營和通關管理辦法。 該規范于2016年8月12日公布，將于2016年8月19日生效。

為什么加入天貓惠馳？

1. 前端市場：

天貓惠馳前端市場負責人吳志強（昵稱：五環）：目前桃花源、精選中國、妙鮮生、淘寶商城等前端市場太多了，太多了品牌認知度給消費者帶來了困惑。 天貓惠吃將整合之前的多個品牌，然后將其分為“食時尚全球”和“正宗中國”兩大類。

2、門店賦能：

天貓惠吃在市場定位上利用消費群體的差異化細分，針對“喜歡烘焙的80后、喜歡快餐的80后、喜歡養生的70后”的特點，做出了多種方式。 ”。 比如兩個人組隊拼郵費； 利用有條件的討價還價團體向客戶開出高價； 分享優惠券以產生病毒式傳播； 運營視頻、直播專區，發揮乳業用戶強大的傳播力； 同時，為買家開放一些官方營銷活動資源； 幫助原產地直供品牌爭取政府備書； 特色中國、星際農夫等的挖掘和故事包裝

對于產品質量標準，天貓惠馳計劃構建基于分析評估+產品資質+活動績效的優秀產品發現機制，以及“消費者不限于購物”的市場導購機制。 高占比、高增速的重點品類以“標準品VS非標品”區分，匹配不同的策略和渠道。 還鼓勵門店加入新手定制貨運，確保產品標準計劃得到落實。 通過與主題市場、獵奇、淘寶匯奇泉等現有績優股合作，充分利用渠道資源進行推廣。

吳歡表示，“淘寶惠馳項目第一期已于5月底上線，目前是聚集人氣的第二期，UV已經突破50萬，但年底可穩定在百萬級別”年度最佳乳品品牌，我們計劃明年打造天貓匯吃，一個匯聚百萬用戶的乳品垂直市場。”

3、品牌建設：

為了迎合用戶年輕化的趨勢，天貓惠馳制定了一套標簽店的品牌重塑策略。

主推主線系列整合營銷，包括以“味道博物館”、“美食早市”為代表的美食時尚系列，以及“正宗四川”、“正宗四川”等地道系列。 每月的系統活動幫助行業潛力新款式沉淀、行業成交回升、品牌曝光。

提升方面，利用“任性吃”等品牌系列活動，探索輔料行業冷門產品，打造品牌印象點。 同時，結合社會熱點做風暴營銷，加深品牌影響力和拉伸力。

同時構建既定的品牌傳播體系，如“美食任性”話題傳播、國慶元旦傳播、原創歌曲病毒式傳播、內容傳播等米奇老鼠的形象。

但傳播渠道越來越多元化，包括： 站內滲透：標記（店面、寶貝、搜索）； 品牌店：店面資源聯盟+合作流程； 線下合作體系：政府+媒體+IP+展會； 人才體系：天貓惠馳大師認證，資源支持； 渠道資源：阿里巴巴固定資源入口、市場部正常活動； 活動資??源：將每月的活動系統化。

4.內容營銷：

在3月29日舉行的2016年天貓買家大會上，天貓總工程師張勤（昵稱：楊過）提到，天貓去年的工作重點是在青春、生活、內容上聯合店鋪。 社區化三大方向落地，手機淘寶的重點是做內容和社區化。

據天貓惠吃內容運營負責人黃航（昵稱：黃皇后）介紹，目前手機淘寶的優質內容已經覆蓋20+前端場景，平均UV數達到千萬級。每天，重點頻道包括“有好貨”、“必買清單”、“淘寶直播”等。

“淘寶直播”上線僅100多天，頻道UV已達200萬，乳品視頻評論率80%，點贊率30%； 互動率位居行業第一，開啟“電商+直播”新型銷售形式。 近日，男裝網紅張大奕在天貓首場直播，2小時賣出2000萬元，刷新柳巖直播新紀錄，同時累計在線觀看人數突破40萬。

以上是天貓惠馳與天貓二樓《一千零一夜》的相關內容。 小編的介紹到此結束。 希望對您有所幫助。

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