2016年淘寶雙12交易額是多少？ 阿里幾乎從不直接回答。 對(duì)于淘寶雙12來(lái)說(shuō)，賣家和買家都已經(jīng)購(gòu)物厭倦了，熱情遠(yuǎn)不如雙11。在宣傳方面，阿里巴巴對(duì)雙十一的促銷可謂是無(wú)孔不入的轟炸。

網(wǎng)絡(luò)上有很多不看好雙12的言論，原因很簡(jiǎn)單，短短一個(gè)月的時(shí)間，狂歡式的雙11和黑色星期五已經(jīng)嚴(yán)重透支了消費(fèi)者的購(gòu)買力。 到了雙12，消費(fèi)者已經(jīng)囊中羞澀，對(duì)購(gòu)物產(chǎn)生了免疫力。 甚至有人稱雙十一是阿里的親生兒子，而雙十一則是他的私生子。

淘寶的地位是擁有最大的流量基礎(chǔ)，是最大的購(gòu)物平臺(tái)。 同時(shí)，昨日淘寶雙12發(fā)布會(huì)透露的核心信息是，2016年及以后的淘寶正在醞釀一個(gè)集交易、服務(wù)、生活各方面于一體的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)。

若真是虞生，梁如何生？

很多人認(rèn)為天貓和淘寶無(wú)非就是昂貴的品牌產(chǎn)品和無(wú)品牌的小產(chǎn)品，甚至無(wú)法說(shuō)出這對(duì)雙胞胎兄弟的真實(shí)面貌。

當(dāng)然阿里巴巴也意識(shí)到大家的認(rèn)知障礙，所以星地在雙12發(fā)布會(huì)上至少3次提到了天貓和淘寶的區(qū)別。 他是這么說(shuō)的：

天貓是品牌商的電商。 在天貓出現(xiàn)之前，商業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)了。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，伴隨著很多創(chuàng)新；

淘寶是純互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。 基于這個(gè)平臺(tái)，誕生了很多商業(yè)模式和生活模式。 其服務(wù)和產(chǎn)品更加多元化。 比如賣奶粉，但天貓專營(yíng)奶粉品牌。 奶粉，而在淘寶上，除了這個(gè)奶粉品牌之外，還有紙尿褲、輔食等相關(guān)嬰兒用品。

因此，與其說(shuō)淘寶是中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，每月獨(dú)立訪問(wèn)量達(dá)3.5億，星地更愿意稱淘寶為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活平臺(tái)。

雙十一和黑五的天文數(shù)字不斷攀升，印證了中國(guó)人巨大的消費(fèi)意愿和能力。 當(dāng)人們的剛性消費(fèi)需求達(dá)到一定階段時(shí)，就會(huì)開始追求一些真正適合自己口味的個(gè)性化產(chǎn)品。 消費(fèi)需求是多元化、碎片化的，也就是我們常說(shuō)的消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)有效供給與有效需求的匹配。

如何搭配？ 天貓品牌商的雙十一狂歡固然可以盈利，但無(wú)法突破長(zhǎng)尾。 淘寶擁有個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化的產(chǎn)品，迎合特定的小眾群體，平臺(tái)上有20萬(wàn)開店達(dá)人、5000多名網(wǎng)紅提供導(dǎo)購(gòu)、近萬(wàn)家直供工廠。 超過(guò)5萬(wàn)個(gè)國(guó)外小眾品牌，超過(guò)1200項(xiàng)服務(wù)，超乎你想象。

淘寶就像一個(gè)商品琳瑯滿目的市場(chǎng)，但它更接近長(zhǎng)尾。 這也是雙12選擇在代表個(gè)性、小眾、先鋒、時(shí)尚的798藝術(shù)區(qū)舉辦的原因。

但淘寶也有自己的痛點(diǎn)。

模擬消費(fèi)者打開淘寶時(shí)的購(gòu)物行為。 如果她想買一雙女靴，要么在頻道里找到“女靴”欄目，要么直接在搜索欄里搜索“女靴”。

這里的問(wèn)題是，渠道最多只有幾十個(gè)，而消費(fèi)者的搜索通常都是非常標(biāo)準(zhǔn)化的術(shù)語(yǔ)。 購(gòu)買女靴，通常只輸入“女靴”，搜索到的商品無(wú)非是銷量高的商品。 或者商家購(gòu)買了關(guān)鍵詞廣告，但大多數(shù)中小商家其實(shí)很難曝光。

致命的是，這樣的消費(fèi)行為會(huì)加劇商家的馬太效應(yīng)，淘寶宣傳的長(zhǎng)尾也會(huì)逐漸被淹沒(méi)。

淘寶針對(duì)雙12實(shí)施了哪些解決方案？

淘寶市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人夏吉坦言，被長(zhǎng)尾淹沒(méi)的問(wèn)題其實(shí)一直是淘寶最大的痛點(diǎn)，而淘寶有兩個(gè)解決方案：

首先是利用阿里巴巴強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶的購(gòu)買記錄進(jìn)行個(gè)性化推薦。 也就是說(shuō)，當(dāng)用戶搜索同一個(gè)詞時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)上千條結(jié)果。更多電商資訊，請(qǐng)關(guān)注

第二個(gè)計(jì)劃是本次大會(huì)的核心內(nèi)容之一——將流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向粉絲運(yùn)營(yíng)——實(shí)現(xiàn)內(nèi)容無(wú)線化和社區(qū)化。

無(wú)限業(yè)務(wù)部高級(jí)總監(jiān)蔣帆透露，淘寶手機(jī)目前每天有超過(guò)1.1億活躍用戶，這是一個(gè)巨大的寶庫(kù)，淘寶手機(jī)希望利用不同的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)激發(fā)消費(fèi)者更多的互動(dòng)和參與。社區(qū)共享。 。

您可能已經(jīng)使用了很長(zhǎng)時(shí)間而沒(méi)有意識(shí)到的許多功能，包括產(chǎn)品頁(yè)面上的“向所有人提問(wèn)”，它可以讓已購(gòu)買該產(chǎn)品的買家提供有關(guān)該產(chǎn)品的真實(shí)信息； 還有商品口碑分享社區(qū)，買家可以來(lái)幫你挑選好商品，還可以和淘寶好友互動(dòng)，包括淘寶密碼、索要獎(jiǎng)勵(lì)、幫助談價(jià)等。

除了社區(qū)之外，內(nèi)容生態(tài)也是提高產(chǎn)品曝光度的一大途徑。 淘寶的內(nèi)容開放計(jì)劃不僅限于商家自己的產(chǎn)品信息。 比如手機(jī)評(píng)論文章、旅游推薦文章等都可以成為內(nèi)容的一部分。

淘寶將引入淘寶第三方專家、媒體、網(wǎng)紅，讓所有用戶都可以成為內(nèi)容輸出者。 三年內(nèi)將有超過(guò)2000萬(wàn)用戶閱讀該內(nèi)容，分享20億元市場(chǎng)傭金。 淘寶年度自媒體“榜單”顯示，僅上個(gè)月其傭金收入就接近六位數(shù)。

這里所說(shuō)的網(wǎng)紅，并不是人們認(rèn)為的只會(huì)做營(yíng)銷噱頭、賣萌撅嘴的“花瓶”。 事實(shí)上，2015年“網(wǎng)紅店”發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。 這種“售前、粉絲溝通、改版、新品推出”的柔性供應(yīng)鏈方式，真正滿足了消費(fèi)者多樣化的長(zhǎng)尾需求。淘寶提供的官方數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，超過(guò)淘寶平臺(tái)上成長(zhǎng)了千家女裝網(wǎng)紅店，為粉絲經(jīng)濟(jì)提供了變現(xiàn)模式。

淘寶對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的支持，從本次大會(huì)提出的“自主品牌”概念中可見(jiàn)一斑。 自品牌背后的含義是，個(gè)人就是渠道，個(gè)人就是品牌。 與之前的“道品牌”相比，“自我品牌”更多地體現(xiàn)了任何一個(gè)想要?jiǎng)?chuàng)造商業(yè)價(jià)值的個(gè)體都可以分享自己的生活方式、想法和故事。

以網(wǎng)紅為代表的淘寶副總裁張勤表示，淘寶將為淘二代創(chuàng)業(yè)者提供數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和工具。 第二代包括新農(nóng)民、工二代、網(wǎng)紅、創(chuàng)客。 等等，他們的共同特點(diǎn)就是，都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出生的90后。 他們年輕、受過(guò)高等教育、善于創(chuàng)新、熟悉社交和新媒體運(yùn)營(yíng)。 他們關(guān)注的不是價(jià)格或熱門產(chǎn)品，而是個(gè)性。

在張欽眼中，這些人將成為未來(lái)電商的主流。 淘寶因其與生俱來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)基因，正在不斷成為孕育新物種、新模式的土壤。 能否突破長(zhǎng)尾迷局，還取決于其變革創(chuàng)新的力度和效果。

最后，關(guān)于2016年淘寶雙12的交易量，從交易成交額來(lái)看，雙12肯定和雙11不在一個(gè)水平上，但成交額絕對(duì)不是雙12最重要的指標(biāo)。在小編看來(lái)，雙12十二是一個(gè)姿態(tài)——如果說(shuō)天貓商家是冰山一角，那么阿里就知道，淘寶上無(wú)數(shù)的中小商家才是阿里最重要、最巨大的基石。

天貓商家屹立不倒，一定是支撐無(wú)數(shù)中小賣家的堅(jiān)強(qiáng)基石。 阿里巴巴在雙十一取得了舉世矚目的驕人成績(jī)。 肯定還會(huì)有更多的解決方案來(lái)完善淘寶雙十一。

以上就是2016淘寶雙12大促的痛點(diǎn)及解決方案的相關(guān)內(nèi)容。 小編就在這里介紹一下。 希望對(duì)大家有所幫助。

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